知乎综艺观察:小而精的“知乎风”能成气候吗?
2022-09-22 21:57:05

你有在知乎里追过综艺节目吗?在今年的8月至9月,知乎连续推出了三部迷你综艺节目——《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》。知乎是一个问答社区,向来以图片和文字为社区沟通的主要生态,首度试水了制作综艺节目,效果如何?


从目前这三部综艺来看,可以概括为“小而精”。在内容题材上颇为保守,《我的高考笑忘书》是嘉宾谈话,嘉宾对着镜头陈述自我的真实故事,除了王菊是艺人外其他都是普通人,是经典的谈话类节目形式,《我所向往的职业啊》则是近些年来非常热门的职场观察类综艺节目的迷你版,短短的四集,观察了十个不同职业的职场生存状态。《荒野会谈》则是清谈类节目,与《圆桌派》有点类似,给出特定的命题,嘉宾们自由探讨。

从口碑上看,这三部迷你综艺都相当不错,在豆瓣中以五星和四星的高分好评居多,从这一层面来看,知乎首次试水的综艺显得颇为“老到”,没有新手的局促混乱,交出了很不错的成绩单。但另一方面也暴露出了知乎制作综艺存在的弱点,那就是传播率不高。仅就豆瓣显示来看,这三部综艺最多的点评人数仅有六百多人,也因为评分人数不足三部都没有开分。从播放量来看,这几部综艺的播放量也难以与大型视频平台自制综艺相比较,播放量最高的《我所向往的职业啊》播放量为5700万。

比较有意思的是这几部综艺还挺有“知乎”风的,也就是问答和“某体验”形式的知乎社区交流风格,在知乎中常常有“在某某某做什么什么是一种怎样的体验”这样形式的提问,《我所向往的职业啊》就打出了“在xx上班是一种怎样的体验”的感觉。节目中也能看到不少知乎高热门问答的真人辩论版,比如“人可以完全没有社交吗”这种颇有知乎气质的辩题,在《荒野会谈》中就是嘉宾们热议的话题。


知乎的三款综艺总体上尝试是成功的,虽然并未实现大范围的破圈,但高口碑印证了市场对于深度内容型综艺的需求。此前,深度谈话类综艺节目《圆桌派》的长盛不衰引起过广泛的谈论,当一部综艺节目舍弃明星偶像和花样百出的竞技、比赛、游戏、特效场面后,思考的深度能成为牢牢黏住观众的胶水。在知乎这个向来以深度讨论为金字招牌的社区背景下,这样一档具有深度思考特性的综艺节目既是根据内容生态的定制产物,同时也在反哺内容生态,带动用户参与到节目讨论当中,受众群不算大,却极其精准。


在增进用户粘性、探索新的增收方式上,此前知乎已经做出了多番探索,包括知识付费、会员付费、电商广告植入等等方式,走向综艺领域也是知乎做出的新探索。在与长视频平台抢夺用户注意力的战场上,这种小而精、有着强烈平台风格的综艺,或许会成为一个制胜策略。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 李海慧

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