一线城市近半“漂”族想返乡置业,互联网装修深入小城“掘金”
2021-12-02 14:37:15

“在大城市付个首付,不如回家买套别墅。”曾经一句玩笑,正逐渐成为现实。今年国庆假期,在上海上班的艾乐趁着假期回到江苏如皋老家,下定决心为自己购置了一套房。由于平日上班无暇顾及,从设计到材料到施工,她把一切装修都通过在土巴兔线上完成。

如今像艾乐这样的年轻人已不是个例,“一线城市工作,老家购房。”已经成为多数外出务工青年的首选。追求品质的一线年轻人想过更好一些的生活,更愿意在家装上投入,他们擅长借助网络寻找更多可能。

三四五线城市用户规模趋近一二线

在家装市场,一线、二线城市毫无疑问依旧是主力,但一、二线与三四五线的市场份额差距在逐步缩小。

有调查显示,一线城市44.8%受访者有返乡置业打算,同时,近4成的受访者表示已在家乡置业。在一线、新一线城市工作中的外地人中,选择回二线以及城市购房的比例分别是46%、49.8%。

土巴兔大数据研究院的数据也印证了这一点,目前90后家装需求强劲,已经成为返乡置业、装修的中坚力量,占比接近50%。

装修是一个多节点、长周期的项目,而返乡置业的大城市年轻人往往忙于工作,难以跨城市完成装修。但他们擅长通过网络快速获取家装专业知识,高效找到符合需求的装修公司。在此背景下,他们选择线上寻找更符合自己需求的装修。

相较于一线、新一线市场,三四线下沉市场的消费人群和消费习惯也在发生深刻的变化,打破人们固有的认知。

其中原因,一方面,伴随着互联网成长起来的90后、千禧一代逐步成为家装的主力消费者,他们追求品质、个性化需求愈加突出,家装行业的“熟人经济”无法满足他们多样化的需求,转而通过互联网。

另外,天然地理劣势,市场分散及高获客成本影响下沉市场,而家装平台可以为装企提供数据支持,帮助更深刻了解市场,精准抓住用户需求。

目前我国县镇人口占全国总人口的近70%,有着约9000亿的市场规模。2005年至2019年,一二线城市的人均消费支出增速开始回落,三四五线城市却基本保持在7%的速度增长。

折射到家装行业,“一线飘”的年轻人苦于房价,返乡置业已成为一种趋势,他们倾向于向老家城镇或者当地的省会城市靠拢。伴随消费升级,县镇市场正释放出更大的增长潜力,各行各业纷纷瞄准这一蓝海市场。

互联网装修延伸到县级小城

土巴兔数据显示,目前互联网装修业务已经拓展到国内超过300个城市,位于祖国最北端的黑龙江漠河都已覆盖。针对下沉市场人群消费习惯,互联网装修能够提供个性化推荐、先装修后支付、线上陪签等不同服务,不同区域的服务也会有些许差异。以繁峙县为例,这个位于山西东北部的一个小县城,当地经济水平较高。用户家装市场活跃,用户单笔订单价已远超一线城市。土巴兔相关业内人士介绍说,这些返乡置业青年可以通过线上筛选合适的装修公司,后续借助线上陪签、质检完成整个装修。互联网家装平台还与众多的供应链品牌进行深度合作,赋能给平台上装修公司,随着物流业和数字技术的发展,下沉市场从信息到物流都已和城市实现实时对接。

通讯员  支超

校对 李海慧

| 微矩阵

地址:南京市建邺区江东中路369号新华报业传媒广场 邮编:210092 联系我们:025-96096(24小时)

 

互联网新闻信息服务许可证32120170004 视听节目许可证1008318号 广播电视节目制作经营许可证苏字第394号

版权所有 江苏扬子晚报有限公司

 苏ICP备13020714号 | 电信增值业务经营许可证 苏B2-20140001