综艺、课堂、XR技术齐上阵,双11大促品牌各出奇招“神仙打架”?
2021-10-13 20:06:32

今年双11,你会在直播间里种草啥?各大品牌“神仙打架”,我们如何理性消费?双11进入第13个年头,直播电商已成为兵家必争之地。10月13日,李佳琦现身沪上,呼吁大家“理性消费,快乐购物”,当天,也是《所有女生的OFFER》收官。

据介绍,以前,消费者可能没有太多渠道了解,一个好的产品是如何在直播间诞生的。而在《所有女生的OFFER》里,大家可以跟着李佳琦前往品牌内部,亲眼看到研发人员在做什么,产品是如何迭代的。好的产品背后有好的内容、好的文化,它们也需要一个桥梁向消费者传达。《OFFER》拍摄过程中,李佳琦及其团队,通过街采、问卷等形式,收集了数万名消费者的建议,代表“所有女生”去和品牌面对面坐下来谈双11的OFFER,进行更深度的品牌共创。

“今年是我参加的第五个双11。直播电商成为双11品牌的主场之后,大家会觉得,好像双11的OFFER力度一直在重复,直播像重播,所以今年我想做点不一样的事情。”李佳琦表示。此前,李佳琦直播间常收到很多消费者的反馈,面对数量繁多的产品,该如何挑选,她们感到迷茫。这也促成了李佳琦直播间想帮助大家梳理产品的决心。今年618开始之前,李佳琦在直播的时候拿出板书,还诞生了一档固定的栏目——《李佳琦小课堂》。今年双11,直播间的链接数量将比618期间多出近一倍,有超过400个产选品。因此,10月11日-10月19日,《李佳琦小课堂》会每天更新,“帮大家梳理不同的肤质应该选择什么样的产品,不同的预算应该匹配哪个产品更有性价比……我一定要让所有女生买得明明白白。”李佳琦表示。

据介绍,今年双11开始的前四个月,美ONE就在淘宝直播、小红书、抖音等社交平台进行种草。

据了解,今年双11期间,李佳琦直播间从内容到形式再到技术,都做了新的尝试,提前从各个渠道收集、整理消费者的需求,按垂直需求分类,开设不同的专场。10月20日-11月11日,将有时尚、零食、萌宠、旅游、地方小吃等近20场不同主题的专场直播,这也是李佳琦首次尝试。另据了解,从技术上看,10月13日的直播也是淘内首次全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播,并且直播时长将会持续6个小时以上,对于淘宝直播平台、美ONE,甚至整个直播生态的技术团队来说,都是一次全新的挑战和突破。而这场用虚拟技术来呈现的电商直播,以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段,让主播仿佛置身云端,XR技术展现的实时三维场景,让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击。

通讯员  炫策  扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 李海慧

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