8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，报告显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿，同比增长26.4%；快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。

短视频“变长”，年轻人的表达边界在拓宽

群众演员常被称作“路人甲”，他们频繁出没在各类影视作品中，鲜少被注意，快手却成了许多群演实现“主角梦”的舞台。年轻的快手用户白小翔在做了多年群演后，开始在快手上拍短剧、开直播，追求自己的演员梦，最终收获百万粉丝。

报告显示，横店粉丝数Top 100的作者中职业是演员的有60位，其中有36位开通了快手合集功能（他们可通过合集功能发布自己主演的剧集），且这36位开通合集功能的演员中有35位在快手获得收入。

快手还汇聚了一群热爱和精通维修的年轻人，从手表、手机到汽车、长城，越来越多样的维修视频受到大家的关注和喜爱。塔吊工人记录生活的视频同样如此，通过短视频和直播，老铁们惊叹于他们神乎其神的技艺。

随着视频时长增加，内容形态更为多样，也涌现出大批制作精良、兼具知识和创意的精品内容。

报告显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出，时间越长，泛知识领域更容易讲好故事。

以知识类视频为例，不管是专业的培训课，还是轻松幽默的泛知识内容，都让学习这件事变得更轻松有趣。

报告显示，在快手课堂，一线城市的用户偏爱丽人和美食类课程，但不论城市大小，用户对职业教育课程的需求都比较旺盛。

短剧也在变得更加火爆。单今年3月份，每天就有超过2亿用户在快手看短剧。此前，快手短剧曾推出“快手星芒计划”，全网征集1000部精品短剧，扶持短剧内容创作。据悉，截至2021年5月，快手短剧作者已超过62000人。

还有二次元、音乐、体育等更多品类作品，正在穿透圈层，让拥有共同爱好的用户在线上相遇。报告显示，三、四线城市的年轻人如今也像一线城市的年轻人一样，钟情于音乐节、汉服和盲盒。

越来越多的中老年创作者也大放异彩，活力满满的网红大妈龙姑姑，通过广场舞给自己带来快乐，更将快乐带给了大家。报告显示，老年人偏爱购买的运动商品是广场舞鞋、钓鱼服、滑雪眼镜等。看来，快手上的“银发一族”不仅热爱生活和创作，消费力也不容小觑。

今年是体育大年。报告显示，除了奥运会的转播权，快手还获得了2021年美洲杯全场次直播版权、斯诺克赛事版权以及CBA赛事直播版权，极大满足了老铁们对体育内容的消费需求。

对于音乐人，快手用版权激发创作者热情。报告显示，今年3月，快手举办了音乐版权生态大会，推出行业首个音乐版权结算标准。6月，快手开启“快手双击音乐计划”，通过流量扶持、版权结算的方式，扶持每一位音乐道路上的追梦人。

6月1日起，新修订的未成年人保护法正式实施。快手于6月上线青少年模式3.0版本。

电商提速，商业生态不断丰富

2020年，快手全年营收588亿元，同比增长50.2%；快手电商GMV为3812亿元，同比增长539.5%。今年，快手电商继续发力，快手的商业生态正在不断丰富和完善。

报告显示，2021年4月，快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，推出百亿专项扶持、优先投资等权益；5月，快手电商营销整合升级，推出一体化电商营销平台“磁力金牛”，为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。

在万物皆可直播的时代，品牌自播正在成为品牌自我成长和销量增长的内生动力。今年“快手616品质购物节“活动期间，百大品牌的快手自播成绩冲刺新高，自播GMV环比增长151%。

不仅如此，快手还深耕区域市场，向产业带靠拢。今年，快手和义乌小商品城联合举办“首届415全球直采节”活动，2300多位义乌商家直接选择成为快手主播。

报告显示，为了更好地推动农产品上行，快手将2018年发起的产业振兴项目“福苗计划”进一步升级，打造“福苗联名款”产品，通过政府与平台联名的形式，将产品在快手“好物联盟”中向端内用户推广。

发力本地生活业务，拥抱每一种生活

今年5月，快手同城入口全面开放；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，通过深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业，充分贴近和服务本地百姓的生活，让衣食住行触手可及。

通讯员  娅美

校对 苏云