“幸福小康这个门头喜庆，春节回家合个影，应景！”“爷爷，这就是你说的绿皮火车吧，对面是我们今天要坐的复兴号！”从1月10日春运首日开始，由江苏省网信办指导，新华报业集团扬子晚报、江宁区委宣传部和铁路南京站共同打造的“幸福小康照相馆”，成为了网红新IP。大伙儿通过合影、留言、互动等方式“打卡小康”诉说幸福,从1月10日开始的13天时间里，#幸福小康照相馆#的累积传播关注量已经超过5000万次。

策划 杨晓梅 陈郁 徐媛园  记者 刘丽媛 摄影 杨恒国

线上、线下打卡小康幸福生活

1月10日是2020年春运第一天，南京南站的旅客便惊喜的发现，车站候车大厅里充满浓浓年味和时代感的“幸福小康照相馆”。

“幸福小康照相馆”的线下实景空间包括“时光穿梭区”“民俗文化展示区”“幸福小康照相馆”三个展区。“幸福小康照相馆”里“绿皮火车”和“高铁动车”的仿真车厢，成了整个候车大厅内最红的“小康打卡地”。

旅客们纷纷留下与绿皮火车和复兴号动车的“穿越”合影，在摆满丰盛年夜的“家”里，轻按快门留下温暖的瞬间，大伙儿在“照相馆里”提前感受到了“回家”的幸福。

“时间过得好快，匆匆忙忙之间又到了春节回家的时候。看到幸福小康照相馆，回忆了一下一年中的辛劳与收获，觉得充实幸福。我已经把和‘照相馆’的合影发给父母了。”在南京工作的徐先生说，幸福小康照相馆喜庆热闹的氛围，让他真正体会到了“年味”。

幸福小康红红火火晒起来

绿皮车从“过去”驶来，复兴号向“未来”奔驰，在“时光穿梭区”，两种火车造型的布景不仅吸引了旅客们排队合影，还成了长辈们忆苦思甜、教育小朋友的好素材。

“当年爷爷坐绿皮火车回一趟老家要十几、二十几个小时，现在坐上复兴号，四五个小时就到了，这就是我们国家富强的体现，等你长大了，给爷爷造更快的火车，好不好？”“好！爷爷，我不仅要造火车，我还要造宇宙飞船，让所有人都能去太空旅行。”活动现场，爷孙俩这段对话，有上一辈人的经历与记忆，也有下一辈人的祝福和想象力。

两个“火车头”、一扇贴了春联的“大门”就能引来无数排队合影的旅客，其实，吸引人的是年味，是回家的喜悦，是幸福小康几个字背后的美好生活。张小姐说，自己上大学的时候，从南京回家要坐几个小时的大巴车，毕业工作了几年，两地通了高铁，回家的机会反而比上学的时候还多了。

幸福小康晒不完，线下互动留念之后，还要把喜悦在线上分享。很多像徐先生、张小姐一样回家过年的旅客，把自己“打卡”幸福小康照相馆的照片、视频发到微信、微博等平台，让亲人、朋友一起感受这份喜悦与祝福。

除了设置在火车南站的幸福小康照相外，从1月11日开始，沿幸福路线，“小康幸福照相馆” 还走进了南京市民身边，在江宁特色街区和景区，每个市民都能打卡小康分享幸福。

“幸福小康照相馆”送文化进万家传播超5000万

送福字、送春联、送剪纸、送传统美食……活动期间，幸福小康照相馆还将“文化送万家”。

幸福照相馆内邀请了书画名家、民间手艺人等来展现民俗传统文化，他们每每一亮相就被“粉丝”们围住，旅客们不管行李多或少，都要把这些富有传统文化内涵的作品带回家。

“没想到，现在从老人到小孩，这么多人都对传统文化感兴趣。”楹联家魏艳鸣说，她小时候开始学习楹联时，周围还很少有人了解，而现在，最让她惊喜的就是家长们对楹联等传统文化感兴趣，小朋友们也愿意学。1月18日，她来到幸福小康照相馆，现场讲述楹联知识，没想到，小朋友们不仅对此感兴趣，还具有一定的知识储备，短短半小时就掌握了基本的平仄、对仗规律，能和老师对答如流了。

魏艳鸣说，小康生活不仅仅体现在经济上，也体现在文化上。留心就能发现，如今身边传统文化元素越来越多，比如春节期间道路上的红灯笼、中国结，各类公共场所张贴的春联、剪纸等。这次活动，魏艳鸣为幸福小康照相馆题写了楹联。她说，从老到少，从媒体扩展至全社会，大家对传统文化的关注与喜爱，让她看到了传统文化传播、传承的希望，“传统文化的春天就要来了”。

丰富的活动参与形式和幸福小康的美好寓意，让幸福小康照相馆成为了节前红遍网络的小康打卡网红IP，短短13天时间，#幸福小康照相馆#在线上线下的传播关注量已经超过了5000万次。