“探索文旅融合,成就诗意远方”:常州全力打造“近悦远来”旅游明星城市
2019-11-21 19:57

在日前举行的2019大交通旅游发展成果发布会上,常州与北京、重庆、武汉等城市同时跻身“中国高铁文旅十佳城市”之列。常州因独特的地理优势及优质的文旅资源,已然成为高铁沿线人气旅游目的地。

围绕“种好常州幸福树、建好明星城”的部署要求,今年以来,常州市文化广电和旅游局聚焦推动文旅深度融合主题,以文化事业、文化产业和旅游业统筹高效发展为主线,全力打响“文化名城、乐园之都、度假胜地、食美常州”等四大品牌,充分彰显常州文旅的“别样风景”“精神气魄”,筑牢文旅高质量融合发展根基。

串起全域热点   无中生有建起乐园之都

“你好,可以和我合个影么?”“我也是游客喔!”今年常州恐龙园的惊奇趴上,频次最高的对话莫非如此。11月之初,为期31天的艾琳世界惊奇趴将近尾声,来中华恐龙园“撞鬼”俨然成为华东地区最受游客青睐的惊奇潮玩方式。

恐龙园

有别于资源依赖型发展模式,常州旅游探索走出了一条“资源创造型”发展新路。环球恐龙城在本来没有恐龙的地方,借用恐龙为主题,建成了中国最大的恐龙主题公园,累计接待全球游客超5000万人次,跻身全国十大热门景区。

10月29日,上海浦东机场T2航站楼,欢快的音乐倏然响起,候机旅客中跃出一群“来自侏罗纪”的神秘来客——几只身穿华服的“小恐龙”摇摆灵巧的身体,齐齐跳起妙趣横生的欢乐舞步,引得旅客纷纷围观。候机厅外的停机坪上,一架由上海飞往西安的春秋航空9C8947号“惊奇航班”即将起飞。登上真正的“惊奇航班”,整个机舱内的视觉所及之处,布满“探秘侏罗纪”的情境画面,树叶之后探头探脑的小恐龙、生长繁花异草的史前雨林,让人一秒魂穿真正的侏罗纪世界。长达2小时的飞行,仿佛就是一场真正穿越侏罗纪时代的神奇旅程。

常州主题公园保持蓬勃生命力的秘诀,一方面是凸显IP,一方面就是不断创意策划、推陈出新。每个主题乐园都在不断用增加和改进新区域、新项目、新演艺,以及层出不穷的主题活动等方式,给广大游客带来新鲜感和惊喜。今年中华恐龙园侏罗纪雨林区改造提升项目、中沙文旅中心——月亮船、东方盐湖城茅山盐泉小镇——道天下项目、茅山宝盛园文化旅游度假区等4个项目入选文旅部产业项目服务平台文化和旅游产业项目库。

乡村采摘节

在同类产品繁多的长三角地区,常州旅游就这样在“乐园经济”中脱颖而出,春秋淹城旅游区开辟夜间游、二日游旅游产品,开发春秋淹城主题自然研学课程和传统文化课程,在遗址内进行多点覆盖全景VR;环球动漫嬉戏谷积极推进圣殿山、鬼域惊魂项目改造,研发生产100款以上主题衍生商品;曹山未来城正式奠基,进一步丰富完善常州主题乐园产品体系。每一家都有自己独到的特色和文化,完全不会给游客带来重复的感觉,使常州成为江苏乃至全国“无中生有”发展旅游业的典范。

发展休闲特色   湖光山色圈出度假圣地

依着“远山近湖”的独特山水资源,常州处处漾着温润,溢着柔情,仿若画卷般秀美,成为全域旅游发展中不可或缺的一部分。

太湖湾

金秋十月,是常州太湖湾旅游度假区人气最旺的时节。来自四面八方的游客、食客都聚集到这里品尝鲜美可口的湖鲜。且不说太湖三宝白鱼、白虾、银鱼,鳑鲏、泥鳅、湖刀、激浪鱼等也是太湖湾的人气湖鲜。加上太湖湾的山色潋滟,令人流连忘返。市民周先生一家每年都会在这个时候来太湖湾赏秋。“我特别喜欢孝道园里的银杏大道,真是太漂亮了!”周先生说起来满脸陶醉。“中午点上一桌太湖湾的特色湖鲜,配上古法酿制的百年雅浦黄酒,下午去山上采摘些桔子带回去,秋天丰收的喜悦就这样扑面而来。”

今年以来,常州积极推动太湖湾旅游度假区创建国家级旅游度假区,指导金坛茅山启动创建国家级旅游度假区,进一步做亮长荡湖旅游度假区、曹山旅游度假区、南山竹海风情特色小镇、金坛茅山闲养特色小镇。已经初步形成天目湖—南山竹海、曹山—瓦屋山、金坛茅山、武进太湖湾等4大乡村旅游集聚区,并呈现出产品不断丰富、产业逐渐壮大、环境明显改善、居民持续增收的良性发展态势。

占地面积足足50万平方米的太湖湾露营谷是一个时尚的好去处,这里得天独厚的太湖山水,玻璃栈道、滑草拓展、房车露营等有趣的项目吸引了八方游客。今年10月,武进首届体育嘉年华选在了这里,将汽车文化与亲子互动等体育体验项目、节日美食有机结合。“大众经典的面包车T2、性能车鼻祖MK2 GTI、万众追捧的老甲壳虫,这些车让我感受到古老与现代的碰撞。”带着孩子过来游玩的张先生表示,“平时工作比较忙,周末时光就更愿意拥抱近在眼前、触手可及的亲子时光。两天一夜的短暂休假,最是步履轻快。”

西太湖

散落在山水之间的各种特色民宿和乡村旅游点也是不容错过的体验。常州连续多年举办“乡村旅游节”“乡村过大年”“乡村采摘节”等品牌活动,打造赏花节、帐篷节、风筝节、登山节及各类美食节等乡村旅游主题活动。溧阳市戴埠镇李家园村和金坛区仙姑村成功入列首批全国乡村旅游重点村,武进区雪堰镇城西回民村成为首批江苏省乡村旅游重点村。

打响文化品牌  食美常州融入历史名城

2500年的悠久历史,大运河穿城而过,这里出过15名状元,还是瞿秋白、张太雷、恽代英的故乡,这些都给常州的文化旅游绘上了饱满的底色。

近几年,常州深入挖掘和展示大运河的历史价值和当代价值,加快大运河文化旅游深度融合发展,运用现代科技手段,全面记录、深度解读、充分宣传和弘扬大运河文化价值。围绕“名人文化、红色文化、工商文化”三大主题,精心策划了一批大运河国际精品旅游线路,努力把大运河常州段打造成为令人向往的旅游目的地。

常州博物馆南朝龙纹画像砖

借助获批历史文化名城的大好机遇,常州加快把传统文化融入旅游产业,“文化名城”品牌更加根深叶茂。金秋十月,成功举办了国内规模最大的“中国龙文化特展”和“青城墩遗址考古成果论证会暨中国龙文化学术研讨会”,出土于青城墩遗址距今5300多年的龙首纹玉饰被专家认定为“江南第一龙”,将“龙文化”提炼为文化名城的核心要素。

寺墩遗址、唐氏民宅入选第八批全国重点文物保护单位,青城墩遗址、焦溪龙溪河古桥群等8处入选第八批江苏省文物保护单位,溧阳沙涨村和武进杨桥村入选第七批中国历史文化名村,恒源畅厂旧址、戚机厂旧址入选第三批国家工业遗产认定江苏省拟申报名单,常州三杰纪念馆、天宁寺、青果巷、运河五号入选“寻找大运河江苏记忆”最美运河地标。

常州美食

到了常州,美食更是绕不开的话题。作为一座拥有着3000多年历史的文化古城,常州形成了独特的区域历史文化和鲜明的饮食文化特征,在饮食活动中特别注重情景的运用,追求美的意境。9月上旬,“食美常州”宣传片《寻常滋味》惊艳登场,系统展示常州美食“一江一河四湖鲜”的特质,该片登陆腾讯、新浪等网络平台以及庆祝新中国成立70周年展、科技经贸洽谈会、澳门MIF展等,受众超百万人次,在全国范围掀起常州美食热潮。

常州小笼包

一年来,常州美食嘉年华活动走进过很多城市,在国际大都市香港、在濠江之滨澳门、在中国宝岛台湾、在淮扬菜发源地扬州等城市,“常州大麻糕”、“水晶虾仁”、“溧阳百芹”、“银丝面”、“常州爆鱼”、“天目湖砂锅鱼头”、“网油卷”等等常州传统菜点,作为城市文化的闪亮名片给这些地区的人留下了深刻印象。常州文广旅局积极强化“食美常州”这一饮食文化符号,把发掘、发扬美食文化当做旅游形象推广的核心竞争力。

创作亮点频出    艺术精品凸显“常州现象”

11月17日,常州国有文艺院团“精品惠民演出季”正式启幕,刚刚荣获江苏省政府专业艺术领域最高奖——“第四届江苏省文华大奖”的大型原创锡剧《卿卿如晤》在常州大剧院精彩上演,吸引千余名观众走进剧场共同观看演出。11月20日,今年获得全国精神文明建设最权威奖项和最高荣誉——全国精神文明建设“五个一工程”奖的大型原创滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》也在常州大剧院上演,充分展现了近两年来常州在艺术精品创作方面高质量发展的最新成果。

《陈奂生的吃饭问题》剧照

《陈奂生的吃饭问题》由常州市滑稽剧团根据常州作家高晓声小说中的人物“陈奂生”进行新编,讲述了“漏斗户”陈奂生和他的三个子女,在各个重要历史时期,围绕土地、粮食、吃饭等问题发生的令人捧腹又心酸的故事。该剧参加“江苏戏曲名作高校巡演”“江苏省基层院团优秀剧目展演”“2019紫金文化艺术节精品剧目会演”“第五届中国原创话剧邀请展”,作为“第十六届中国戏剧节”开幕大戏并获中国戏剧节优秀剧目奖,被新华社誉为新时代“优秀文艺作品”。

《卿卿如晤》剧照

舞台艺术精品创作生产代表着一座城市的文化底蕴和艺术水准,不仅是城市文化综合实力的集中展现,更是有效拉动城市文旅产业发展的新引擎。2018年起,常州在全省率先设立了市级艺术基金——常州市文化艺术基金,主要集中扶持舞台艺术项目的创作生产,运行两年来,全市共有20个项目入选国家、省艺术基金。以重点剧目为例,《卿卿如晤》获得市级基金扶持200万元,累计撬动各级扶持资金800万元;《陈奂生的吃饭问题》获得市级基金扶持300万元,预计撬动各级扶持资金超过千万元。常州溧阳市锡剧团创排的大型现代锡剧《等你回家》入围文化和旅游部剧本孵化计划,参加了2019紫金文化艺术新创剧目比赛。常州市歌舞剧院民族管弦乐《归一》、常州市曲艺团中篇弹词《大律师史良》均荣获第四届江苏省文华奖舞台艺术小型节目最高奖——优秀节目奖。

坚持“以社会效益为首”,常州市艺术基金支持扶持项目积极参加“文化100”“社区天天乐”“文化点亮生活”等全市大型惠民活动,以锡剧《卿卿如晤》、滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》等为代表的重点剧目,已走进院校、走进剧场、走进社区巡演超过200场,惠及市民百姓超12万人次。

释放惠民红利   文旅盛宴扮靓优质生活

金秋9月,硕果飘香,常州市第六届“文化100”大型惠民行动如约而至。之后的3个月,十大系列、237项文旅惠民活动,让市民享受到更专业、更高雅、更精彩的“文化大餐”,也让市民共享常州市文旅融合发展的最新成果。

今年的“文化100”,常州专题策划了“龙文化”“红色文化”“大运河文化”三大主题系列活动,配合旅游美食和非遗、历史文博、舞台艺术、书画摄影、全民阅读、群众文化等七大类文旅活动,形成了主次分明、相辅相成、百花争艳的惠民新格局。常州博物馆推出的“止园归来”视觉大展全景再现明代名园的林泉不朽;“江南非遗嘉年华——食美常州”常州市非物质文化遗产展示、展销、展演活动让江南乡愁走近百姓生活;“梦里江南,诗画焦溪”手机主题摄影古镇行、常州古典园林品赏之旅等活动带领市民用脚步丈量文化名城的千年文脉。常州大剧院集中推出一批国内外经典艺术展演,如昆曲《牡丹亭》、杨丽萍舞蹈作品《春之祭》等,底蕴深厚、雅俗共赏的舞台艺术精品点燃市民金秋文化生活。

青果巷

在今年的“文化100”启动仪式上,“文旅常州云”数字服务平台正式上线,为文旅融合插上翅膀。以“互联网+”模式建设的数字公共文化服务平台,全面整合常州市图书馆、博物馆、美术馆、纪念馆、文化馆站以及旅游度假区等公共文化旅游单位信息和数字资源,为人民群众提供精准高效的一站式数字公共文旅服务。还加载了活动预约、艺术培训、社团招募、志愿服务等功能,市民只需手机在手,便能一键预约常州全市文旅场馆的活动。这朵“云”打通了公共文化服务“最后一公里”,努力缩小城乡、区域、群体之间的公共文化服务差距和“数字鸿沟”,让常州老百姓拥有更高的文化参与度、满意度和更好的文化获得感、幸福感。

常州文化广场图书馆新馆、美术馆建设正在如火如荼地推进中,今年底完成内部装修,明年上半年开放运营,这对于增强城市发展活力、提升城市文化品位、补齐公共服务短板具有深远意义。

凝聚百分努力,呈现百分精彩,追求百分满意,从开创文化民生“常州现象”到文化改革发展高质量综合评价指数跻身全省前三,围绕着人民群众对美好幸福生活的追求,常州文广旅局正打造独特的“文旅盛宴”。

融合创新突破  闪耀高质量发展新舞台

从建设江南文化名城到塑造高质量旅游明星城市,常州文旅双向融合、深耕城市底蕴的高质量文化供给,为建好明星城、推动常州高质量发展走在前列凝聚起强大的精神力量。按照“近悦远来”旅游目的地建设和“六区同创、各具特色”的战略思路,《常州市全域旅游规划》编制工作正在统筹推进,预计11月底前完成评审。

文旅产业发展欣欣向荣,日益成为提升城市核心竞争力、推动产业结构优化升级的重要着力点。2018年,常州全市文化产业增加值占GDP比重达5.8%;文化改革发展高质量综合评价指数为86.38,位列全省第三,仅次于南京和苏州;全市旅游业增加值占GDP比重达7.25%,旅游经济总量稳居全省第一方阵。常州、溧阳跻身全国自由行人气旅游目的地20强,江南环球港月亮船入选文旅部2019年度“一带一路”文化和旅游产业国际合作重点项目。

目前,小黄山生态修复综合开发、焦溪古镇保护振兴工程等3个项目已入选省级重点旅游项目名单。南市河历史文化街区项目顺利开工,青果巷历史文化街区保护工程一期、常州太湖湾露营谷和中华恐龙园雨林区改扩建项目建成投运。曹山未来城项目正式奠基,预计投资约280亿元人民币,是常州历史上规模最大的文旅项目,目标是打造成长三角全域旅游首选地。

合理利用就是最好的保护,也是最好的传承。让文化遗产保护与旅游产品开发相结合,依托文物资源发展红色旅游、遗产旅游,才能让文物真正“活”起来。青果巷是常州中心城区的古街巷,这里是常州文脉之地,拥有名人故居、码头牌坊等,还设有周有光图书馆、史良纪念馆、唐荆川纪念馆等。如今,一到周末这里就格外热闹,游客们三五成群、携家带口,漫步于小巷,零距离感受历史文化魅力。来自苏州的朱先生表示:“青果巷集聚名人故居,文化底蕴丰厚,我们早就想来了。”

三杰纪念馆

从青果巷到古淹城、恐龙城、嬉戏谷、盐湖城,再到天宁宝塔、天目湖、古运河,直至“常州三杰”纪念馆、溧阳新四军江南指挥部纪念馆等,常州围绕打造近悦远来的高质量“旅游明星城市”,依托深厚的历史积淀、良好的生态环境和坚实的基础配套,积极探索文旅产业融合发展的新路径、新载体,把红色文化资源融入全市旅游资源,打造出一批在华东乃至全国都具有一定知名度的旅游产品。

通讯员 周晓明 马君 扬子晚报/紫牛新闻记者 马奔

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