【原创视频】富贵鸟破产将从港股退市,贵人鸟陷债务危局一一曾经辉煌的“鸟”纷纷“折翼”
2019-11-21 19:31

“树上停着一只、一只什么鸟?呼呼呼,让我觉得心在跳。”上世纪90年代,林依轮的《爱情鸟》风靡一时。差不多同样的时代,富贵鸟、贵人鸟、太平鸟等带“鸟”的鞋帽服饰品牌,也都振翅高飞。然而近年来它们纷纷折翼——11月21日港交所宣布,25日上午9时起,富贵鸟退市。11月19日,A股市场上贵人鸟公告控股股东持有部分股份将被司法拍卖。曾经的“贵鸟”们为何频频折翼?扬子晚报/紫牛新闻记者进行调查采访。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲  马燕

A.新闻事件

富贵鸟破产,下周一从港股退市

贵人鸟深陷债务危局

扬子晚报/紫牛新闻记者据Wind查询发现,11月21日港交所宣布,由2019年11月25日上午9时起,富贵鸟的上市地位予以取消。这意味着,下周一富贵鸟将在港股退市。

此前的8月26日晚,富贵鸟曾发布公告称,收到泉州中院公告及泉州中院民事裁定书,驳回富贵鸟股份有限公司管理人的申请;终止富贵鸟股份有限公司重整程序;宣告富贵鸟股份有限公司破产。

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富贵鸟公告截图

回顾富贵鸟的发展之路令人唏嘘:1995年开始生产男装皮鞋、1997年将生产线扩张至女鞋。1998年至2012年期间,其皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等称号及奖项。2013年,富贵鸟在香港联交所上市,但2014年开始就走下坡路。2016年9月1日起停牌,迄今近3年。2018年3月,富贵鸟公告称,因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规被证监会立案调查。

另一只在A股上市的“贵鸟”,近期也陷入困局。11月19日,贵人鸟公告控股股东持有的3769.50万股,将被司法拍卖,占公司总股本的6%。

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贵人鸟公告截图

而一周多前,贵人鸟刚刚公告,“16贵人鸟PPN001”实质性违约,该债券发行总额为5亿元。“14贵人鸟”公司债券也在一年内多次被下调评级,11月13日的公告显示评级展望为“负面”。

债台高筑的贵人鸟,经营业绩也令人担心。从三季报来看,1-9月贵人鸟实现营业收入11.69亿,较上年同期减少49.2%,归母净利润亏损1.66亿,较上年同期减少1134.18%。

B.记者调查

俩“贵鸟”南京门店歇业不少

80后穿上曾在“这条街最靓”

11月21日午间,扬子晚报/紫牛新闻记者在网上搜索发现,不管是富贵鸟,还是贵人鸟,在南京的不少门店已显示歇业。扬子晚报/紫牛新闻记者先到网上显示仍开业的贵人鸟江宁同曦假日百货店探访,据导航的机器人说,店面在4楼。然而,记者来到4楼找了一圈并未发现。一位热心的营业员告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,贵人鸟已撤柜,但当时在那个柜台工作的人目前还在,为另外一家品牌工作。在营业员的带领下,记者找到这位前贵人鸟柜员得知,这里的店面是10月底刚撤的。她在贵人鸟工作了五个多月,感觉商品的性价比还不错,价格在100多元-300多元,适合年纪大的消费者穿。据其所知,因为卖不动,所以贵人鸟在南京主城区的店面基本都撤了,但六合的一家“卖得还挺火”。

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这里曾是贵人鸟的柜台,现在已撤

扬子晚报/紫牛新闻记者又来到新街口的新百商场,得知这里的富贵鸟柜台大概在一年前被撤。随后,扬子晚报/紫牛新闻记者多方打听下,历尽周折,发现太平商场还有一家仍营业的富贵鸟柜台。营业员称在这里工作半年了,听说过退市的消息,但感觉生意没怎么受到影响。因为太平商场附近的老小区多、主要做老客户的生意。据其介绍,富贵鸟撤柜很多,据她所知,现在商场里富贵鸟专柜目前只有太平商场和山西路百货有。

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富贵鸟店面

 

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富贵鸟的鞋

 

“你曾穿过富贵鸟或贵人鸟吗?印象如何?”11月21日,扬子晚报/紫牛新闻记者在朋友圈进行微调查。80后岳女士表示,她上初中的时候,家里给买过的第一双名牌鞋就是贵人鸟,穿上感觉自己在“这条街上最靓”——“当时还是蛮时髦的,有点像现在流行的马丁靴。”70后王女士介绍,她曾经穿过富贵鸟的黑色软牛皮牛津鞋,“舒服不累脚”,但“现在不穿啦!”90后严女士则直言“曾经是我妈最爱的牌子”。

40岁的方先生表示,感觉这些“鸟”是老牌子,设计有些土。 95后大学生小赵说,现在买鞋、服装都是网购,因为款式好看价格实惠,不太注重牌子。

C.后市分析

富贵鸟缺乏创新触角太长

贵人鸟仍处调整期压力仍大

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,服装鞋帽品牌中几只“鸟”的悲剧并非个例。实际上,不光是它们,近年来,达芙妮巨亏、百丽退市,不少老牌鞋企、服装企业陷入危机,根源是它们长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流,导致品牌逐渐老化。一方面缺乏新鲜血液,年轻人不喜欢;另一方面性价比不高,中老年人也不买账。

此外,他认为,富贵鸟“折翼”的最主要原因,可能与其将触角伸向自身并不擅长的金融领域有关,继而接连败北,深陷合同纠纷和欠债危机之中。

另有分析人士指出,贵人鸟也有类似问题——其曾试图利用资本手段,快速拓展自身体育产业版图。但密集的投资没有让贵人鸟成功打造成体育综合品牌,反而失去了这个品牌的核心竞争力。

光大证券研报认为,贵人鸟仍处调整期,2019年下半年行业竞争激烈品牌,终端销售压力仍较大;控股股东质押比例较高,存在实际控制人变更风险。

【股市有风险,投资需谨慎。观点、个股仅供参考,不做推荐】

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