【原创】不愿总卖“打折货” “双11”电商平台靠新品“霸榜”销量
2019-11-12 16:28

扬子晚报网11月12日(记者 徐兢)5G手机销量较日常增长了3倍多、每1秒钟卖出1台iPhone 11、首个1亿像素的小米CC9 Pro大受欢迎......“多囤打折货”不再是“双十一”唯一主题,电商平台想让你多尝尝鲜。各大品类都竞相在11月发布新品,从而一改昔日网络大促原有的“大减价”、“清仓”现象。而在分期购的“加持下”,新品纷纷霸榜成为销量冠军。

扬子晚报/紫牛新闻记者了解到,在免息分期优惠的刺激下,分期乐商城三个月内发布的新品纷纷霸榜成为销量冠军,新品销量预计也将占到双11当天全部销量1/4以上。其中,5G手机前8小时销量较日常增长了3倍以上,苹果新款iPhone 11的订单数前8小时比发布首日销售提高了1.5倍以上。主打秋冬季新品的GXG、AIR JORDAN、DUSTY等潮牌,预计全天交易额较去年同期增长120%以上。

中国智造的新物种,针对年轻新人群的消费特征,通过设计感、科技内核、极具竞争力的价格和便捷的分期服务政策,形成了全新的消费文化与消费体验。首个1亿像素的小米CC9 Pro,采用骨传导声音的韶音Aeropex运动耳机,能够有效分解异味的美的“大眼萌冰箱”等,都拥有某项全球领先的技术,不仅引领年轻群体对中国品牌技术信任,也由此成为双11的分期爆品。

受此影响,智能数码、智能家电两大品类的整体交易额,前8小时分别较去年同期增长320%与210%。国产品牌占据优势的智能音箱、智能手环、智能手表与智能扫地机器人,成为手机之外分期乐用户“双11”购买最多的四大智能产品,智能翻译机、智能护眼仪、智能运动相机等国货新物种的订单数,仅用5个小时较日常翻了二倍以上。

当囤货不再是天猫“双11”的唯一旋律,尝鲜自然成为新亮点。燕窝做的雪糕、激萌造型的拉面、限量版的面霜和香水。天猫“双11”,超过100万款为首次发布的新品。目前,超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。

值得一提的是,庞大的中国年轻新人群通过分期消费满足高品质与个性化消费追求的同时,也保持理性克制。分期乐商城数据显示,今年“双11”,有超过七成用户是95后,但人均分期金额2500元以内,并且大多数95后普遍选择15期、24期分期,平均月供不超过200元,显示出年轻人爱用分期,却并非“肆无忌惮的过度消费”,而是掌握在可控范围内。

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