戴了几十年眼镜，你对镜片了解吗？有信赖的镜片品牌吗？为什么镜片价格从几十元到几千元不等？国家卫健委去年发布的《近视防治指南》指出，我国近视人数已超过4.5亿，是全球近视率最高的国家之一。高近视率本应带动眼镜行业做大做强，但由于信息不对称、价格战等原因，眼镜行业仍然是个小行业。作为镜片行业的领先者，明月镜片于2019年初宣布永久退出价格战，将更多资源投入到技术研发和品牌建设，旨在为消费者提供放心产品，做大做强行业，实现多方共赢。

有底气！宣布永久退出价格战

2002年以上海为起点进军树脂镜片，如今明月镜片已是全国销量领先的镜片品牌。今年初，明月镜片董事长谢公晚在年度战略发布会上宣布，明月镜片永久退出价格战。

眼镜作为服务于14亿人的刚需大品类，全国年零售规模不到千亿，单店日均配镜副数不到5副。零售店对消费者影响力的不断下降，到底是行业发展落后，还是消费者信息不对等？  2017年，明月镜片抓住消费者心智中对“镜片”的印象空白期，把握住了镜片行业的战略机会并重构价值链。同年，特劳特公司与明月镜片一起确定了战略定位——将明月与镜片划上等号，让明月镜片成为消费者配镜时的首选。 明月镜片副总裁曾哲表示，退出价格战后，公司做好了业绩下滑准备，没想到公司业绩不降反升。据获悉，明月镜片的业绩在2018年同比增长超过20%，高端产品1.71全系列同比增长达到84.5%。

明月镜片董事长谢公晚表示：“永久退出价格战代表着明月一次非常大的战略升级，升级的核心在于为消费者提供更好的镜片。明月镜片战略的实质，是建立行业的新秩序，重构用户、终端、明月三者的关系，开创三者共赢的新局面，从而形成推动行业发展的新动能。”业内人士分析，明月镜片有底气宣布永久退出价格战，不断投入升级产品，引领整个行业重归良性发展的轨道。

通过光学设备呵护14亿国人视觉健康

“好镜片，材料是关键”。明月镜片打破技术壁垒，攻克行业难题，已成功推出PMC超亮、1.71、超韧等多款行业领先的树脂镜片材料，其中“1.71”系列高端新品，一举引爆市场。

电视、电脑、手机是有害蓝光重灾区。专家介绍，有害蓝光容易造成眼睛干涩，甚至能够穿透晶状体直达黄斑区，对视网膜造成危害，而佩戴防蓝光眼镜能有效规避这种伤害。针对当下人们的生活习惯，明月镜片率先采用“基材吸收+膜层反射”双重防蓝光技术，推出防蓝光镜片、防蓝光pro系列镜片，为长时间盯着屏幕的用户或夜间用屏的用户，提供深层保护。

防蓝光镜片

近年来，明月镜片在陈道明代言加持下，给消费者心智认知加入镜片概念，让“配眼镜，选明月镜片”深入人心。

为了让消费者买得放心，明月镜片还将在零售终端升级启动“万店计划”——新一代眼镜体验式终端，通过支持经销商建设专卖店、镜片专区、镜片专柜以及提供镜片体验道具等方式，在2019年完成10000家零售店的体验升级。届时，消费者可以像手机体验店一样，先体验镜片功能再购买。

品牌作为企业的一张名片，对于企业发展意义非凡。良好的品牌保护能够帮助企业建立完善的市场风险防御机制，增强品牌生命力。2018年，为进一步加强上海商标品牌保护，打造知识产权保护高地，规范市场秩序，保护企业及消费者合法权益，上海市公布了两批重点商标保护名录，使知名品牌免遭假冒、侵权、伪劣等侵权风险。明月镜片作为镜片（光学）行业唯一品牌，被纳入首批重点保护名录。此外，明月镜片还入选国家工信部认定的2017年首批绿色制造示范单位，获评“绿色工厂”。

以己之力践行社会责任

自公司成立来，明月镜片以关爱用眼健康为己任，投入大量资金及人力、物力到技术研发中，并为产品售后服务建立了一整套的保障体系，为用户带来优质的视力享受，目前，各种行业头部资源迅速向明月靠拢，共同推进“打造镜片领先品牌”的战略，未来的发展机遇无限宽广。除了提供优质产品和服务以外，明月还积极承担企业社会责任，多措并举提升国人眼健康意识。

数据显示，我国青少年近视比例已跃升至世界首位，并且近视低龄化的趋势越发明显。青少年的近视问题正成为全社会关注的焦点，教育部等八部门印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，关注青少年近视问题。明月镜片积极践行社会责任，肩负起14亿国民的用眼健康责任。以品牌力量助推镜片行业发展，为近视用户带来更为实际的眼健康服务，让他们享受清晰的视觉体验，点亮光明未来。

此外，2017年起明月镜片在江苏、广东两省开展“高考状元”专题活动，在分享状元们成功的学习经验时，也给予他们视觉保护方面正确的建议与指导，旨在形成榜样的力量引导青少年健康用眼，提高全民护眼意识，共同呵护好孩子的眼健康，让他们拥有一个光明未来。

国庆期间，电影《我和我的祖国》霸屏各大院线，目前票房已近30亿。作为该电影的院线联合营销合作伙伴，明月镜片以国产品牌的形象出现，致敬新中国成立70周年。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲