“疫”线瞬间 有你“镇”好--“随手拍”网络征集活动
2021-11-25 11:54

为展现防疫一线的感人瞬间,发挥短视频强大的共情传播作用,激发“镇”能量,凝聚全市上线打赢疫情防控阻击战的强大合力,镇江市委网信办策划举办“‘疫’线瞬间 有你‘镇’好”--“随手拍”网络征集活动。征集活动共收到视频投稿近100条,图片投稿超500幅,活动精选优秀作品,制作39期短视频于视频号、抖音等短视频平台发布,短视频获几十家大V短视频账号转发,全平台总播放量突破千万,在朋友圈形成持续的“霸屏”现象,成为“流量明星”。 

内容聚焦一线,激发受众情感共鸣。投稿作品内容涵盖市委市政府主要领导深入基层一线检查防疫工作,社区工作人员、医护人员、城管一线工作人员、公安干警等防疫工作细节,各单位党员志愿者、学生志愿者等为防疫作出的无私贡献,普通市民积极主动支持防疫工作以及体现全民接种疫苗意识的短视频。短视频内容短小精悍、形式灵活多样、传播范围广泛,经过“深加工”的防疫一线感人“硬核”短视频,有情、有用、有力地回应社会关切、引导舆论方向,起到了“强信心,聚民心,暖人心”的作用,扮演着稳压器和净化器的重要角色。

方式聚焦创新,引发网友广泛关注。运用镜头放大或重复的方法,制作出具有“网感”的短视频产品,发布在抖音、微博等平台上,把受众最想知道的内容清晰直观地呈现出来。运用时下最火的 Vlog 形式,通过一线亲历者的第一视角,用生活化的语言、网络化的剪辑方式,还原防疫一线镇江生活的方方面面,经过短视频语言加工的镇江防疫方方面面的视频,融合了字幕、音乐、特效等元素,富有趣味性和创造性。这样的表达方式不仅考虑到了社交化的场景,而且也满足了受众在短时间内获取重要内容的需求,符合现代人“快阅读”的行为习惯和审美诉求,激发老百姓的共鸣感,实现情感表达最大化。

渠道聚焦多元,传播效果入脑入心。适应移动互联时代的特点,积极运用新技术新手段,采用大众式、情感式、交互式的话语体系,综合运用微视频、H5、海报、VLOG等群众喜闻乐见的形式,精心打造内容鲜活、形式新颖的防疫一线短视频,短视频一经推出,就在微博微信、抖音、客户端等传播平台广泛传播,燃爆党员干部和普通网民的“朋友圈”。据统计短视频获几十家大V短视频账号转发,全平台总播放量突破千万次,尤其是在本市朋友圈和相关群里形成“刷屏”。

 

 

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