助力网络文明建设,打造“苏小+”政务动漫IP矩阵
2021-11-17 09:11

一、 基本情况

交汇点推出的“苏小吉”原创动漫形象,是全国首个应急管理发布的动漫形象,也是江苏首个省级政务类动漫发布形象,是江苏政务新媒体打造品牌形象的创新探索。为助推网络文明建设,打造江苏政务动漫形象IP矩阵,放大集群效应,交汇点开展了“苏小+”动漫形象融合创新发布的相关尝试,着力打造动漫视频平台,重点为江苏省各级党委、政府部门政务新闻发布策划、设计、研发、制作、宣传、推广动漫形象,对已有动漫形象提供二次开发、包装升级、运营维护等相关服务。

二、特色做法

1、集聚资源,加速构建政务动漫“品牌孵化集群”

交汇点积极整合相关政府部门资源,不断开拓政务动漫形象集群,并积极创造条件进行孵化。近年来,交汇点与省应急管理厅合作,打造“苏小吉”;与省委网信办合作,打造“苏小网”;与省生态环境厅合作,打造“苏小环”;与省科技厅合作,打造“苏小创”;与省自然资源厅合作,打造“苏小登”。此外,还有紫金文化艺术节的形象代言人“苏小艺”等,江苏政务动漫形象IP矩阵已初具规模。

2、多维创新、打造精品,努力提升政务动漫原创生产力

交汇点发挥政务动漫IP矩阵的特色和优势,围绕重大主题和相关专题,认真组织,精心策划,充分运用图文、长图、H5、MG动画、Gif动图、VR全景、九宫格海报等多种形式创新表达、融合传播、多渠道分发,对全国两会、省两会、疫情防控、安全生产、防汛抗洪、网络安全、科技创新等主题开展全方位、多角度、立体化融媒体宣传报道。

2020年省两会期间创新策划推出的《VR全景漫游丨喜迎江苏省两会,“苏小+”邀你一起开启“强富美高”之旅》,首次采用VR全景技术嫁接动漫元素进行两会报道。全国两会期间推出《“苏小+”漫读两会》专栏,“苏小+”动漫形象轮番出场,用图解的形式,每天带网友了解两会的热点、焦点。2021年省两会和全国两会,创新运用群聊、朋友圈等形式,推出《江苏省两会进行时,苏小+家族邀你加入群聊》《全国两会进行时,看点点的“朋友圈”里都有啥?》等融媒产品,刷爆朋友圈。

在疫情防控宣传报道中,创新运用长图、MG动画、H5等多种形式进行科普知识宣传。《苏小吉@您》系列长图解读产品,传播防疫科普知识,由于契合百姓的关注点,发布后被众多网友关注、转发。MG动画《苏小吉@您!“五一”外出就餐,记住这“十点”提醒!》,融合视频、声音、图片、文字等众多元素,让读者可以轻松、快速的掌握防护知识。该作品荣获第十一届江苏省优秀科普作品评选二等奖。

此外,《如何远离网络安全陷阱,苏小网为您支招!》、《苏小创“拍了拍”你,“创业江苏”专属表情包上线啦!》《科普MG动画|疫情期间医疗废物如何处置?苏小环为你解答》《体验官苏小祺 |“苏小+”家族唱歌啦,来听社区疫情防控指南!》等众多作品,由于轻松活泼、接地气,推出后受到网友普遍欢迎。

3、以融媒体工作室为抓手,有效激发政务动漫生产创新活力

为创新政务动漫生产机制,交汇点于2019年成立“苏小+”新动漫工作室,并于2020年成为集团首批融媒体工作室之一。工作室的成立,旨在打破部门之间的藩篱,以专业化、垂直化原则分类,由参与人员根据专业方向、自身兴趣、特长等情况自由组合,尤其鼓励年轻人牵头组织,目的在于锤炼其融媒体策划、组织生产、运营推广等相关能力。“苏小+”新动漫工作室的成立,为政务动漫精品生产激发了创新活力。

三、 成果成效

截至目前,“苏小+”政务动漫系列已发稿超三百篇(组),各平台累计阅读数超9450万,百度、360等搜索引擎网页40800+个,微博话题也已生成,成为江苏政务IP公众形象产品。未来,我们还将策划组织线下活动,进企业、进校园、进社区,走到群众中去。实行PGC+UGC联合生产,全力打造全省动漫传播与孵化中心。

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