“她说”江苏女性融媒体创意大赛
2021-11-18 13:55

一、基本情况

“她说——江苏女性融媒体创意大赛”是江苏省妇联在互联网语境下,深化改革,扎实做好女性思想政治引领,践行党建引领,走好网上群众路线,构建融媒体传播格局的一次具体实践。大赛已连续举办三届,主题聚焦热点、重点,2020年第二届大赛聚焦“全面小康建设中”、“抗疫复产战斗中”、“先进理论学习中”优秀的江苏女性故事,2021年第三届大赛聚焦开局“十四五”、开启新征程,突出庆祝建党100周年主线,以“学党史、颂党恩、办实事”为重点。目前赛事平台已初步构建“妇联+女性社会组织+媒体资源+巾帼好网民”为核心的生态圈,逐步建立以女性为主体、媒体融合为导向的创新体系,构筑“她说”妇字号正能量声场。

二、特色做法

一是横向“联”合,纵向延伸,多端发力。大赛坚持学术上联合人民日报、新华社江苏分社等主流党媒、南京大学、南京艺术学院等知名高校,组织上联合省委统战部、省委网信办等单位共同主办,特别是第三届大赛,强化顶层设计,在全国妇联宣传部的指导下,联合中国妇女报共同发起全国邀请赛,创新搭建面向全国的融合交流平台。赛事活动方面,坚持纵向延伸五级妇联,从策划活动到培训人员,全流程帮助基层妇联用好融媒体宣传工具。立足大传播格局,实施头部联动+流量带动的网上工作机制,宣传上,联动主流媒体,作品投报渠道中,联动政务流量大号,在抖音平台共同开设的“#拍拍她”短视频话题,创新开创短视频平台的互动投稿。

二是 “融”资源,聚合力,创新网上工作新机制。赛事平台通过组织融媒体训练营、赛事宣讲会、优秀作品发布会等各项赛事活动,融通妇女工作通讯员培育、优秀典型培树、舆情直报点建设和正能量故事传播的“四大机制”,发现优秀融媒体人才,汇聚主流舆论生产力,充分凝聚现代化建设巾帼力量。由单个的赛事平台升级成集思想政治引领、服务高质量发展、典型事迹挖掘宣传、融媒体创意基地孵化、巾帼好网民培育等功能于一体的常态化创意赛事平台。

三是闭环化运作,网上群众工作落到实处。大赛坚持连接妇女群众、妇联组织和融媒体行业三方主体,始终坚持群众性,形成群众参与、群众生产、群众评论、群众传播的闭环模式,让群众成为大赛连续举办的不竭动力。用专业师资辅导、资源定点输送、分块划区培训等方式,为各级妇联干部送去了“网上工作法”,促进融媒体条件下宣传工作内容创新、形式创新、手段创新,助推县级妇联宣传工作的“供给侧”改革,为建立省市县三级“巾帼好网民”队伍蓄力,提高各级妇联发展融媒体事业的意识和新时代宣传工作能力,为走好网上群众路线赋能。

三、成果成效

一是构筑“妇”字号网上正能量声场。大赛平台已累计征集融媒体作品5817件,上榜新浪微博热搜,话题总阅读量305.3万,相关网站总点击量25.9万次,宣传覆盖群体超过1473万人次。2021年第三届大赛于3月启动,启动信息被包括“女性之声”“中国妇女报”“新华网”“荔枝新闻”“交汇点”在内的数十家媒体相继转发,全网点击量破百万。

二是汇聚一批融媒体人才。大赛事平台以产出高质量作品为目标,累计吸引超过4000名融媒体工作者和爱好者参赛,覆盖媒体、医疗卫生、公安检察、教育等20余个行业,社会影响力广泛。发挥联动优势,撬动丰富的人才资源,引导社会关注,提供展示、交流、合作的需求对接平台,助力女性成长。赛事平台以新视角诠释江苏女性的使命担当,让全社会感受女性力量,让女性获得更多的发展机遇。

三是打造一批为基层妇联改革赋能的新引擎。赛事平台已延伸一批有融媒体特色的服务引擎,发起了一个江苏女性融媒体联盟,创立了一座赋能妇联宣传队伍人才梯队化建设的江苏女性融媒体研究院。联盟组织采风团,深入一线挖掘先进典型,带动基层组织树立工作品牌;研究院组织专家智库,开展开放的、实战的、有针对性的系列赛前培训。30余场赛事活动,拓展了妇联网上组织和工作平台建设,提升妇联干部的网络履职能力,提升广大妇女网络媒介素养,构建了妇联融媒体新业态。

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