松鼠悦读亲子有声阅读平台
2021-11-22 12:15

一、基本情况

“松鼠悦读”是江苏省广播电视总台打造的一款以亲子成长为主题的全媒体有声阅读平台。

1、平台终端形式

平台以微信公众号、小程序、H5网页、喜马拉雅APP为载体,结合江苏广电的媒体资源,最终形成广播、微信、喜马拉雅等覆盖多种媒体渠道的线上线下传播矩阵。

2、平台板块设置和内容范围

平台按照用户年龄段搭建 “0-3岁”、“4-7岁”、“7-15岁”三大板块。课程内容覆盖文学、历史、科普、地理、天文、英语、语言表达、亲子教育等多个领域,重点培养和提升儿童的认知能力、表达能力、社交能力、学习能力、思维能力、审美能力。

3、平台内容研发体系

平台内容体系搭建主要有“原创+版权授权合作”两种模式。

原创内容由项目团队邀请高校名师或者各领域的专家顾问团队共同研发课程,例如平台上的科普课程《董淑亮讲科学》邀请了知名科普作家作为课程研发顾问和主播。

版权授权合作通过和国内外优质童书出版机构结成内容合作开发联盟,将优质的童书改编制作成音频产品,目前已和中国少年儿童出版社等多家出版机构达成合作,合作开发畅销童书IP音频付费课程。

此外,平台还与一些内容调性匹配的电视品牌栏目进行合作,开发品牌栏目衍生课程产品,例如和江苏城市频道品牌栏目《我爱古诗词》联合开发儿童古诗词音频课程。

二、特色做法与经验

1、目标用户和内容定位的选择

平台在创立之初就结合自己的资源优势,确定了目标受众和内容定位。目标用户主要聚焦服务幼儿园到小学这一年龄段的孩子和家长。内容定位选择通识、科普类教育这一垂直细分领域,重点关注孩子的兴趣爱好培养及通识启蒙教育。

2、爆款课程和粉丝效应

平台上线第一年就实现了盈利,主要依靠交通广播网明星主持人的粉丝效应来实现低成本获客,从而降低平台的运营成本,快速低成本地实现节目听众到产品用户的转化。

有了流量,剩下的就是为明星主播量身打造爆款课程。平台根据主播的个人兴趣爱好和语言特点,选择课程方向,按照主播的语言风格来编写课程脚本,通过后期的包装制作,增加课程的趣味性和互动性。

3、课程研发的关键准则

如何把各种通识、科普类的知识巧妙地、不留痕迹地融入到平台的课程内容中,让孩子在轻松愉快的氛围中学习,潜移默化地受到教育是平台开发课程的重中之重。因此课程研发团队在课程选题、策划、编写脚本、录音、后期制作等所有的环节中,都严格遵守一个原则,就是把有趣放在第一位,所有的环节都要围绕提升课程的趣味性,首先要引起孩子的收听兴趣,在通过故事化的结构设置来加深孩子的记忆,从而实现知识传递和教育的目的。

三、成效与反响

1、线上课程

松鼠悦读平台自2019年1月上线至今,已上线原创音视频课程40多门,音视频课程超过2400条,全网累计点播次数超2600万;并引进237门精品课程。平台上线30个月,获得了良好的口碑和经济效益,全网亲子家庭用户累计突破40万,付费用户已达近23万,其中喜马拉雅平台用户数超过7万,累计课程销售收入突破300万。平台重点打造以声音为标识的明星IP。例如明星主播王丹,共上线7门原创课程,460多期音视频产品,全网累计订阅量超过9.7万,累计播放量超过1000万,全网销售额超过128万,其代表作《王丹的趣味世界地理课》订阅量近9000,点击量超过118万。

2、线下公益活动

除了线上课程,平台还与学校和机构合作开展形式各样的线下公益科普活动。如平台与南京市中级人民法院联合研发《法律伴我成长》普法公益课程,明星主播娜娜老师带着“娜一课堂” 走进南京市11所重点小学进行普法教育,开展线下课堂11次,参与学生近3000人,同时线上直播课堂观看人数超过4.1万人。

平台目前已逐渐成长为江苏省内品牌影响力排名第一的亲子有声阅读品牌,并被列入国家广播电视和网络视听产业发展项目。

 

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“娜一课堂”普法进校园

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《博物馆奇妙夜》

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《博物馆奇妙夜》

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《给孩子的科学大会》

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松鼠悦读跨年知识分享会

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