《打造永不落幕的线上运博会》
2021-11-22 12:09

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一、基本情况

近年来,我苏网及我苏app重点跟进关注大运河文化带建设进程。在深入学习领会总书记赴江苏考察精神、策划执行运博会宣传报道任务的基础上,围绕大运河承载的古老文化,及其当下焕发出新生活力,组织开展了一系列多维度、立体化的创意宣传,打造“永不落幕的线上运博会”的理念。

二、特色做法

(一)总书记视察大运河文化带建设相关报道

2020年11月12日-13日,习近平总书记赴江苏考察调研。这是十九届五中全会后总书记的首次地方考察。在扬州运河三湾生态文化公园,习近平表示:“把大运河文化遗产保护同生态环境保护提升、沿线名城名镇保护修复、文化旅游融合发展、运河航运转型提升统一起来。”

围绕总书记此番考察行程,我苏网上线“习近平在江苏考察”新媒体专题,全面做好总书记在江苏考察期间的新媒体呈现。同时,深入学习领会总书记考察精神,强化原创策划,推出《习近平总书记江苏考察·我与总书记面对面》系列报道、《看长江、看运河、看南水北调 跟着总书记看江苏》H5等新媒体报道,以互动H5、手绘长图、短视频等形式,呈现总书记调研之行中对大运河文化建设提出的殷殷嘱托。

(二)打造“云端”运博嘉年华

历届运博会举办期间,在省委宣传部、省文化和旅游厅、省文联等部门指导下,我苏网负责搭建和运营运博会专题网站,打造了“云端”运博嘉年华。策划定制的多场个性化直播(内容涵盖交响合唱、舞剧表演、大咖全媒体访谈、线上直播带货等)以带游、带览、带货等形式让大众足不出户云游大运河。

(三)求索运河历史 讲好运河“新”故事

深度挖掘大运河深厚历史底蕴,嫁接创意脑洞,先后以创意长图、互动H5、海报等新媒体形式推出推出“大运河进行曲”、“运河锦鲤之荣耀”、“时空恋风物”等新媒体创意产品,与大运河展开时空交流、古今对话,展现其绵延不尽的千年文脉。

(四)尝试大运河文化“带货”新语态

推出《运河风物加购计划》系列短视频,以纵深视角挖掘运河“宝藏”,搜罗运河沿线风物,聚焦运河流域非遗,选取当代年轻人喜欢的潮流表达方式,严肃认真轻松活泼地寓“科普”于“带货”,向全网、全民推送“运河非遗之美”。

(五)以平台为“窗” 持续展示千年运河风采

“大运河文化旅游博览会”官方云平台因运博会而生,它不仅承担着宣传推广运博会的职能,也成为了江苏对外展示大运河文化带建设的重要资讯聚合平台。

在每届运博会召开之际,我苏网团队都会对官网进行升级优化,根据宣传重点策划和精品产品,精细布局内容版块;历届运博会闭幕后,我苏网团队也会对官网内容进行常态化更新运营,持续展示“千年运河,水韵江苏”的风采。

在该网站,网友可以快速get千年运河史、“云端”轻松观看演出、零距离逛展互动,还能一键下单运博会展区的精选好物,网站受到了网友广泛关注和运博会主办方的点赞。

三、成果成效

“永不落幕的线上运博会”理念在策划执行过程中所取得的成绩有目共睹。

运博会官网运营以来,官网中的《运河百问》版块用一百个问题串起千年运河史,并邀请权威专家用浅显易懂的语言进行解读,截至目前,该版块及其系列产品、文稿点击量已超110w;由我苏团队精心策划的大咖海报《运河大家谈》中,呈现了众多中外来宾、运河研究领域专家学者、文旅界人士对运河文化保护传承利用的深度见解,总点击达160w+,引起公众对于运河的广泛关注和讨论。

在围绕大运河深厚历史底蕴所策划创作的诸多新媒体预热产品中,原创新媒体产品《大运河进行曲》,用长图手绘漫画+趣味故事的形式,将运河故事娓娓道来。截至目前,活动互动点击超过151万次,得到了各界的一致好评。

此外,截至目前,我苏团队为运博会独家策划定制的十余场个性化直播已收获了超450万的观看总人次。为运博会制作的双语vlog 单篇点击破50w;为运博会撰写的开幕式双语稿件被【海牙中国文化中心】等海外账号转载,全网点击量50w+,均在海内外引起良好效果反响。

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