“全球华人共同点亮中国年”系列网络活动
2021-11-23 13:44

 一、基本情况

春节,是中国人最为重视的传统节日,牛年春节,因为全球疫情又格外与众不同。如何利用这个特殊的春节做好中国传统文化的网络宣传?

从2月9日起,现代快报连续推出“全球华人共同点亮中国年”系列网络活动。通过互动式H5、漫画互动答题、非遗云课堂等方式,吸引网友“点花灯”、接龙祈福、答题话年俗……参与这一系列的线上活动,营造出满满的年味。并通过10个海外账号同步向海外网络平台传播,引起网友们全球共战疫的共鸣,各类融媒体产品全网阅读量超过5100万。

 

二、特色做法

1、抓住共情点,全球共战疫接力祈福

在全球疫情的大背景下,今年春节与以往很不一样。许多人选择了就地过年,大家都有一个共同迫切愿望就是,疫情赶紧过去。因此,我们的春节产品也选择了这样的共情点:全球共战疫、“牛”转乾坤。

2月9日,现代快报推了第一个互动产品“H5|共同战疫“牛”转乾坤,全球华人点亮中国年”,用手绘长图的形式,网友可以点亮南京秦淮灯会、上海城隍庙灯会、四川自贡灯会、武汉东湖灯会……还有美国、英国、日本等国的唐人街的花灯。当时,各地线下春节灯会纷纷取消或延期,这时候推出这样的产品,很容易吸引网友来线上逛灯会;而与普通的网络逛灯会产品不同的是,这个互动产品是“全球华人共同点亮中国年”网络活动的载体,不仅可以“云游”全球多地灯会,它的特殊意义更是吸引了很多海内外网友参与进来,接龙点灯祈福。

虽然疫情阻挡了我们的脚步,但春节、点灯祈愿的习俗、共同战胜疫情的期许,这些元素将全球华人的心连在一起。

2月10日,紧接着推出第二个产品,“H5|同庆中国年!世界共战疫,同祝Happy牛Year!”,选取荷兰文森特梵高、美国安迪沃霍尔、法国保罗·高更等世界名画中的牛,和中国古画中的牛汇聚一起,东西方艺术奇妙碰撞。这个产品交互性更强,手动剪纸开场,每场名画上都有个有趣交互,轻轻摸一摸,每张画的牛都会动起来,最后还会生成一张分享海报,有牛气冲天、牛运亨通等等不同主题,例如有孩子的家长则特别喜欢在朋友圈分享“牛角挂书”,完成牛年祈福接力。

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“H5|共同战疫“牛”转乾坤,全球华人点亮中国年”

https://b.u.mgd5.com/c/j2ki/kdc7/index.html

“H5|同庆中国年!世界共战疫,同祝Happy牛Year!”

https://file3465481d9bd6.aiwall.com/v3/idea/WRrAJsrS

2、向世界传播江苏特色文化

此外,春节前还推出了短视频《万物皆可牛!来看非遗“牛”转乾坤》、漫画互动答题《什么是江苏老年俗》等产品。其中,两个H5和短视频,都同步在现代快报的10个海外账号同步向海外宣传推出。

内容上,突出江苏元素,宣传江苏特色文化。1分钟短视频集合了多种江苏非遗展示,苏州桃花坞木刻年画牛、六合农民画牛……。

两条国际传播的H5同样如此,秦淮花灯、金陵剪纸互动,既有国际范儿,又有满满的江苏风韵。

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《万物皆可牛!来看非遗“牛”转乾坤》

http://www.xdkb.net/p1/156075.html

《什么是江苏老年俗》

https://mp.weixin.qq.com/s/Vq_e9SMQ8SKqST7wcvG3xA

三、成果成效

“全球华人共同点亮中国年”系列网络活动,点亮的不仅是花灯,宣传的不仅是传统年俗文化,它点亮的其实是全球共战疫的激情斗志,点亮的是人们共同的心愿。该活动取得很好的传播效果,全网阅读量超过5100万。其中,两条H5的点击量在短短两三天内就超过了825万和712万。

 

 

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