辐射“好地方”正能量 汇聚新扬州网动力——扬州创新打造“向往扬州”网络主题宣传品牌
2021-11-25 12:03

一、基本情况

“向往扬州”项目创意源于省委书记娄勤俭“把人们心目中的扬州建设好,满足世界人民对扬州的向往,争创城市发展的第四次辉煌”的要求,尤其符合习近平总书记视察扬州的“扬州是个好地方”重要指示精神,在省委十三届九次全会上,省委书记娄勤俭再次要求扬州“要在现代化新征程上更好满足世界人民对扬州的向往,让‘好地方’好上加好,越来越好”。把扬州打造为更多人的向往之城,满足更多人的向往之愿,是“向往扬州”网络主题宣传项目的初衷和使命。2020年以来,扬州市委网信办坚持为大局聚力、向中心聚焦,连续推出“向往扬州”网络主题宣传、“向往好地方”原创短视频大赛、“向往扬州”网红打卡地四季榜单发布、网红伴手礼文创大赛等核心项目,都获得了社会各界和广大网民的热烈反响和积极评价。

二、特色做法

一是以发展为要务,打造品牌化城市磁场。项目紧紧围绕主题主线,始终聚焦中心核心:“向往扬州”网络主题宣传通过组织全媒宣传,全网传播,以10亿+顶流推介扬州,以线上流量为城市发展引流;“向往好地方”原创短视频大赛,聚焦百年扬州路,聚焦美好新扬州,聚焦水韵大运河,以一批优质精品原创短视频,彰显“好地方”独特魅力,厚植“好地方”发展底色;“向往扬州”网红打卡地评选,通过发布四季打卡地榜单,推出云上旅游服务,持续输出优质旅行目的地,不断提升城市网红指数。先后组织 “网眼看扬州”、“绿杨城郭·缤纷世园”网络探营、“百年路 奋斗史”红色寻根等10多场线下活动,邀请近百位全国知名抖音达人、网络名人、知名博主合力“种草”,网上网下共筑人人向往扬州的强力磁场,为城市发展汇聚源源不竭的网动力。

二是以平台为支撑,布局三圈层网宣矩阵。通过主流网络媒体、政务类新媒体、正能量自媒体三大“主战场”,全面布局“向往扬州”宣传矩阵,层层构筑高人气传播链网:三期项目先后在人民网、新华网、中国江苏网等中央、省级新闻网站,今日头条、腾讯、新浪等知名商业网站,新华日报、扬州日报、扬州新闻等传统媒体,以及本地新媒体矩阵,刊发各类报道150多篇;“向往扬州”话题在抖音、微博、今日头条等平台全面开花,微博话题破1亿,今日头条话题3000多万,特别是“向往扬州”(14.2亿)、“2021扬州世园会”(10.1亿)抖音话题使扬州成为难能可贵的“双10亿”话题城市;构筑“网信扬州”抖音号、视频号流量池,先后产生“世界美食之都”、“向往扬州”春季榜单、“中国大运河博物馆”等多条刷爆朋友圈的100万+、10万+短视频。

三是以内容为灵魂,引领正能量精品生产。项目实施过程中,紧紧抓住短视频传播风口,引导全市短视频创作生产风气,先后带动名城扬州网、扬州生活网等设立视频部,专门从事短视频创作生产。全市网络媒体、县市级网信部门也纷纷聚力短视频生产,推出“爱上扬州”“看扬州”“水韵宝应”“醉美高邮”等一批短视频话题。同时,针对短视频市场良莠不齐的现状,始终倡导有价值的传播,将深耕内容生产作为主旨,亲自策划拍摄了一批精品短视频,《世界美食之都》《瘦西湖航拍大片》《扬州世园会》《中国大运河博物馆》等短视频人气高,获赞多,叫好又叫“座”,网友好评如潮。“向往扬州”抖音挑战赛、“向往好地方”原创短视频大赛在评选过程中,始终秉持“品质第一,流量第二”原则,启发引领高质量短视频的创作传播。

四是以机制为保障,激发生产者创作潜能。项目首次将本土创作者培养纳入总体目标,通过主流媒体推介、参加活动、资源引流等方式,为本地有创作实力的抖音达人、网络博主打造成长环境。“慢扬州”“趣扬州”“更宝应”等自媒体账号纷纷上线,“臧老师的秒懂学堂”“全景扬州”“逛吃扬州”“扬州推荐”“扬州生活圈”等自媒体博主迅速成长,增粉均超过10万。项目实施过程中,始终将作品版权保护放在首位,维护创作者权益和短视频市场秩序,并通过策划约稿、联合制作等方式,引导优秀短视频生产,以此不断激发生产者创作潜能。“向往扬州春季榜单”(50万+)“中国大运河博物馆”(80万+)等爆款视频,就是通过网信办策划、自媒体人制作的途径联合生产而成。

三、成果成效

“向往扬州”抖音话题播放量达14.2亿次,集纳视频1.7万条,产生18条播放量超千万、10多条播放量超百万、180条点赞超1万的“爆款”视频。今日头条“向往扬州”话题阅读量2425万,微博话题5360万,省委网信办2020江苏网络文化季“优秀项目奖”和江苏省文旅厅“城市十大传播创意话题奖”。

“向往扬州”网红打卡地春季榜单一经发布,相关话题最高位列江苏抖音同城榜热搜第一并连续三天占据热榜前10。“网信扬州”视频号短视频播放量截止目前达经13.6万,点赞数超过4000,转发近3500次,成为视频号爆款。

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