致敬建党百年城市主题MV“宁好·《少年》”
2021-12-01 10:22

【作品简介】

南京市委网信办策划制作的致敬建党百年城市主题MV——宁好《少年》,引发网络热潮。用“青春语言”聚“出圈”精品,实现内容“破圈”。整合驻宁高校资源,与《少年》原唱梦然合作,运用年轻人喜爱的音乐形式,将重大宣传主题融入歌词。用“分众传播”拓网宣“朋友圈”,实现群体“破圈”。适应分众传播趋势,采用轻量化传播手段,引发青少年、大学生等各类群体的广泛传播,各平台弹幕评论形成刷屏之势,网民纷纷留言点赞。用“社群热点”建立“强关系”,实现平台“破圈”。通过共享优质的新媒体产品,联动各部委办局、驻宁高校、各类新媒体及全国有影响力的传播平台,通过首屏推介、链接分享、受众自主传播等方式实现了交互式高效宣传。

 【成果成效】

主题MV推出当日迅速引发“破圈层”传播,各平台转发弹幕评论形成刷屏之势,特别是在微信朋友圈持续扩散,观看人数近300万,转发近3.5万,点赞超7万,评论超千余条。截至目前,人民网、新华网、学习强国、微博、微信、抖音、腾讯、网易、小红书、ZAKER等近百个全国主要网络媒体、平台对MV进行了全方位、立体式的传播,全网有视频相关信息超5万条,总阅读量超1.2亿次,迅速成为刷屏级的爆款视频。

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