电商直播大热,MCN迎来“井喷”式爆发破局“出圈”,江苏机构准备这样做……
2020-05-30 16:06

直播带货掀起全民热潮的同时,其幕后推手MCN机构也走到台前。研究报告显示,2020年,随着多种“新角”的入局,行业结界再次被打破,MCN正式进入“产业式”爆发时代。“MCN的发展,人才优势占首位,江苏高校众多,人才优势明显,但局限性在于没有形成产业集聚。”5月28日下午,由巨量引擎江苏分公司主办的“臻酌•融享-首届江苏MCN趋势研讨会上,来自南京西西里文化传媒有限公司创始人胡刘剑如是说。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

MCN迎来“井喷”式发展

据克劳锐发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2019年,随着电商直播趋势大热,MCN迎来“井喷”式爆发,数量飞涨,一举突破20000+,相较于2017年的1000多家增加了十几倍。另据一份公开数据报告显示,从区域分布来看,因成本与供应链原因,全国MCN机构分布整体“偏南”,广东、浙江、湖北、江苏位列前四。

扬子晚报/紫牛新闻记者了解到,江苏目前已有多家MCN机构,研讨会上,荔星传媒、西西里文化传媒有限公司、每天文化传媒、青瓜视频、硬腿子、薄荷网络科技有限公司等数十余位江苏“头部”MCN机构的相关负责人对江苏MCN的现状及未来发展进行了探讨。

“MCN团队包括编导、编剧、摄影、出镜等,为每个‘达人’设定符合其气质的人设。江苏高校众多,人才优势是很关键的。但局限在于,江苏没有形成MCN的产业集聚和上下游产业链联动。并且MCN与传统媒体尚未得到很好的融合。”胡刘剑表示,MCN机构需要发掘更多创造者来做差异化内容,而不是将热点复制给特定的达人。

青瓜视频联合创始人谢洵表示,MCN喜欢盲目跟风追一些热点,但容易遇到瓶颈。“平台流量有一定总量的,粉丝在但流量不一定在,传统的商业化模式需要转变。”他说,MCN机构需要更长远的发展思路。

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巨量引擎江苏分公司总经理张雁飞正在分享观点。

MCN未来会呈现多元化的商业模式

南京薄荷网络科技有限公司的副总经理唐晔楠表示,新的方向和赛道,企业可以通过几个团队做内部“赛马”来优中选优,未来希望能利用平台及行业数据和趋势预测,更好地明确发展方向。

荔星传媒负责人明星表示,未来MCN运营会越来越专业化。“受过专业训练的、有专业运营经验的人才将成为最大优势。”她表示,只有能够协助红人持续生产出优质内容的MCN公司才能占有市场份额和产生商业价值;随着5G民用,用户的观看和付费习惯更加普及,未来MCN机构的变现模式会更加多元化;她认为,未来大多数MCN公司会被淘汰,而有强大资源优势和持续变现能力的公司会脱颖而出。

据悉,抖音平台目前借助海量的内容及玩法、相对成熟的商业化模式吸引了众多MCN机构与内容创作者聚集于此。“一直维持做大号的能力挺难的,要预测趋势和踩点。”来自成都瘾食文化传媒有限公司CEO徐林飞表示,跟着抖音官方发布的趋势类报告及一些发布会指导,可以有效的降低企业的试错成本。徐林飞也表示,去MCN化意味着需要更多元化的商业模式,不能纯依赖于网红这种单一收入,得靠其他营收模式,要打造变现“新物种”。

据介绍,巨量引擎江苏分公司以此次趋势研讨会的契机,首次牵手江苏头部MCN机构,致力于打造创新沟通与资源信息共享平台,为行业的日臻完善与成长空间提供有效的平台支撑。巨量引擎江苏分公司总经理张雁飞表示,作为此次活动的组织者与平台方,有责任也有义务全力助力江苏区域MCN的发展。他同时表示,此次研讨会只是一个开始,研讨会结束以后,会积极保持与媒体、MCN机构的联动与资源互通,并致力于将研讨会形成定期化、常态化的沟通机制。

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