日前，曾因林青霞代言而火爆中国的快时尚品牌ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。母公司思捷环球近期也宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。扬子晚报/紫牛新闻记者探访发现，现在南京线下多家ESPRIT门店已歇业。消费者表示，这个快时尚品牌承载了自己满满的青春回忆。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕 李冲

官方商城已“没有商品”

称5月31日起“告别一段时间”

日前，ESPRIT在官网及天猫旗舰店先后挂出公告称，因品牌升级需要，将在5月31日全面关店。其中在天猫旗舰店，ESPRIT虽然还有宣传图片，但已经无法购买。5月18日，扬子晚报/紫牛新闻记者登录ESPRIT官方商城网站，看到有公告称“因品牌升级需要，ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间。在此之前会有清仓活动出售老旧库存商品，产品均有轻微瑕疵，一经售出不退不换。”

公告截图

官方商城以问答的形式发布了“会员项目终止公告”。ESPRIT称，“决定终止现有会员项目，是为了使我们能够专注于将来的目标，为客户提供一流的顾客体验，将来对于新的会员项目有任何信息将在适当的时间予以公告。”

ESPRIT FRIENDS于2020年2月28日起停止会员注册，会员在线下店铺，折扣店铺，官网Esprit.cn与ESPRIT天猫旗舰店购买将不再获得新的消费积分，会员生日与折扣等相关权益也将终止。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用，过后所有积分与礼券将予以清空。

会员项目终止公告截图

官方商城有着“会员专享 全场商品 5折”的海报，但下方就是“没有商品！”

官方商城截图

线下探访：多店撤柜

消费者表示：这个品牌承载了自己的青春回忆

南京线下还有ESPRIT门店呢？扬子晚报/紫牛新闻记者通过网络搜索发现，南京曾有多家商场里有这个品牌入驻，然而当记者进行线下探访时发现，该品牌已经撤柜了，网上搜索信息也显示歇业关闭。南京金鹰的一家门店客服告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，这个品牌早在四五年前就已经撤柜了。汤山百联奥特莱斯的客服告诉记者，ESPRIT去年年底撤柜，曾经有段时间生意很火爆。

扬子晚报/紫牛新闻记者按照网上搜索到的信息前往江宁万达百货1楼寻找ESPRIT门店时，一位售货员表示，以前对这家门店有印象，但具体记不清在哪里。商场的客服中心工作人员表示，这个品牌早在两三年前就从商场撤柜了。

对于很多中国消费者来说，知晓ESPRIT品牌主要源于女明星林青霞的代言。南京消费者70后申女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，在上世纪90年代末，自己曾经有段时间很喜欢ESPRIT的衣服，感觉这个品牌时尚、设计感强，当时花费了400元左右买过一件鹅黄色的毛衣。“但是后来这个品牌的风格逐渐偏向休闲和运动，我就没再光顾过这个品牌了。”申女士表示，这个品牌承载了自己满满的青春回忆。

母公司在港股上市

股价仅0.63港元成“仙股”

ESPRIT 的母公司思捷环球在港股上市，但股价仅有0.6港元，已沦为“仙股“。

股价截图

据Wind查询，思捷环球控股有限公司位于香港九龙。据公司简介，ESPRIT成立于1968年，是一家国际时装品牌。EEPRIT忠于自己的品牌价值，追寻休闲、阳光的加州生活态度。Esprit的女装、男装和童装系列款式都别具一格，用料上乘，加工精细。

思捷环球4月27日宣布，全球性大流行病对该集团所有分销渠道的消费者情绪、流量及销售表现产生了重大负面影响。截至2020年3月31日止三个月（ 第三季度 ），该集团收入按本地货币计算按年减少22.2% 。就分销渠道而言，零售（不包括电子商店）、批发（不包括电子商店）及电子商店的收入按本地货币计算分別按年减少 39.8% 、 20.1% 及2.6% 。

思捷环球公告截图

分析人士认为，ESPRIT近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定导致其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退，无论是产品定位还是渠道结构及运营管理都暴露出非常明显的失控，此次退出无论是否受疫情影响都是必然结果。

最近一段时间，快时尚品牌纷纷“倒下”，著名经济学家宋清辉表示，消费群体的改变，对快时尚品牌影响很大。如果快时尚品牌不能及时抓住新一代消费者行为和心理变化，无法尽快提供个性化在的服务和产品，则很容易带来产品同质化严重的问题，最终导致落后于“快时尚”。