10月迷人的秋夜 在南京江宁体育中心举办的一场新车上市活动，成为一个挥洒年轻的舞台。集作家、车手、导演于一身的韩寒，与当红乐队、利物浦球星同台亮相，为这款叫全新一代名爵ZS的新车赚足了眼球。一款车以年轻人最热爱的方式走进年轻人心中，它们是否会赢得市场的喝彩？

　　在这款车上市前的两小时，记者采访了上汽乘用车公司的几位高层。

杨晓东：进入欧洲市场的名爵车拥有强大实力

上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任 杨晓东

　　曾经在海外市场征战多年的杨晓东，对MG名爵品牌的信心，来自于它过硬的品质。杨晓东说，我们的产品通过了欧洲等国家市场的严苛认证，我们在全球的用户，对上汽名爵的品质也是非常认可，所以我们有底气讲名爵是欧洲品质、全球品质。

　　欧洲市场准入标准应该是全球最高的，包括对车辆安全碰撞的要求，对排放的要求，对零部件环保的要求等。如果达不到这个要求，实际上是进不了欧洲市场的，说明我们的产品性能、品质，包括我们的用料、零部件，都是达到欧洲标准，所以我们能够有勇气、有底气讲名爵的欧洲品质。

　　杨晓东说，我们现在的营销是全球营销。不仅考虑中国市场，还要考虑海外市场。对于我们来讲每个市场就是一个区域市场。今天我们的上市活动，请来了几个足球队，利物浦是我们全球官方的合作伙伴，比如沙特排名第二的球队等等，这些球队我们都有赞助。所以我们思考全球品牌的时候，是从全球的角度来思考的。

　　我们的全球的渠道，除了中国的渠道，还有澳大利亚的渠道、英国的渠道甚至是欧洲的渠道。我们有信心，我们的信心还是来自于产品的实力，通过这几年在海外、在国内快速发展，海外的发展基本上年增长率超过100%。因为在“客场踢球”也不容易的，所以这也是给了我们整个团队信心，就是我们产品本身所具有的实力和我们整个体系的能力以及营销团队的能力。

　　在规划产品的时候，我们从产品的角度也是从全球化的角度来考虑，营销的布局以及渠道都是这样。 就全新一代名爵ZS来说，它采用博世L2+自动驾驶系统，可能是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的。市场上同级别的车型几乎没有采集过挪威等欧洲城市路谱的。这款车是综合实力比较强的车，比较均衡的一辆车，它有L2＋自动驾驶技术，材料符合E-MARK认证、REACH法规等，整车符合欧洲碰撞法规，这在10万级SUV中几乎是没有的，综合性、整体性是非常强的。全新一代名爵ZS是在中国诞生的基于欧洲品质的一款全球车，核心技术非常有竞争力。

　　同样，一场需要买票的上市发布会也是汽车营销界的创新之举，关键是，光创新没人买票也没用，就变成自嗨了。可以说今天不只是一个产品的发布，而更是一种名爵品牌与年轻人携手的lifestyle的展示。名爵所面对的年轻群体，不只是在年龄层面的年轻，还有始终保持年轻心态的人，始终always YOUNG。

俞经民：年轻人的品牌要和年轻人真正玩到一起

上汽乘用车副总经理 俞经民

　　作为上汽乘用车主管营销的副总，俞经民对这款车如何融入年轻人的生活中有独到的见解。他说，上汽集团对名爵的发展思路是，名爵品牌生而全球，然后在上汽集团这里得到了中国市场发展的养分，茁壮地成长，也是中国年轻人喜欢的。事实也证明了现在中国的年轻人也能代表全球的年轻人，因为中国的互联网发展的深度、广度，因为中国的发展速度，中国的改革开放发展程度，所以中国年轻人更具备国际的视野。在中国，电动化的发展，智能网联化的发展是名爵品牌再次出发的新的起点，从中国往全球发展，不走寻常路。

　　大家对于我们全新一代名爵ZS是认可的，这样的设计，动感的呈现，这样侧面的小钢炮的感觉，让人有一种心跳加速的感觉。内饰也是让我们的客户走不动路，想好好摸体验一下，再加上不断升级的互联网的和强劲动力，让我们年轻人的出行越来越好。

　　上汽集团按照全球的最高标准，打造的能够行销全球的品质，赋予名爵各个车型能量，再加上“新四化”的赋能，所以我们这几年能够在中国、在全球，打造出名爵ZS这样的“全球爆款SUV”，以两年多一点的时间远销36个国家，累计销量25万。

　　我们十分真实地感谢年轻人能和MG名爵一起互动，推动这个品牌。今天的上市活动是有点新意的，我们是首个在线上卖票的发布会，我们并不是想要通过这场发布会得到多少收入，而是关心能不能和年轻人玩在一起，所以大家的第一感觉是这不像是发布会，我告诉大家这才是真正的发布会！

　　发布会不是几位领导给大家做个演讲，年轻人的发布会就是请大家一起来玩，因为年轻人喜欢潮流、喜欢派对、喜欢音乐、喜欢运动，所以我们请大家一起来到这样的“爵对玩+”的派对，年轻人也喜欢成为自己的人生赢家。

　　这个完全是进阶式的发展，越是自己的“爵对玩+”，越能成为人生的赢家，所以才能一起always YOUNG。名爵品牌有95年的历史，我们和年轻人一直在沟通。无论是什么年龄层面的“年轻”，不管关注点是落在always上面，还是YOUNG上面，都能把人心里搞得“痒痒的”，这是一种感觉，MG的品牌天生有这种感觉，让人想把名爵开到手。

　　年轻人有什么特点？年轻人就喜欢玩，玩就很舒服。年轻人玩就是要玩出真我、玩出专业，当“爵对玩+”，所以玩得对了就是人生的赢家。拥有年轻心态的人是这样，年轻人也是这样，所以MG名爵也始终是这样，名爵一直和他们一起玩。有史料证明，名爵是在世界汽车历史上第一个采用model（模特）的品牌，名爵生来运动、信仰速度，并有43项世界速度纪录，“咆哮雨滴”EX181创造410.5km/h的陆地速度神话，这个神话一直保持了55年，名爵还有MG Live！、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP，始终与年轻人沟通互动。和年轻人沟通讲究营销和服务，而营销服务的本质其实就是沟通，以真诚的态度、给力的产品面对年轻人，才是关键。我们之后营销活动的想法，就是把品牌内涵通过与用户的沟通互动，给予更多消费者想要的产品、服务和互动。

崔卫国：焕然一新的全新一代名爵ZS拥有从内到外的竞争力

上汽乘用车副总经理 崔卫国

　　谈起全新一代名爵ZS的核心竞争力，崔卫国自信满满。他说，现在整个市场的竞争格局，不管是compact SUV（紧凑型SUV）还是其它SUV的竞争都是非常火爆，现在的新车发布会也蛮频繁的。一款车子能够大卖，这个车子本身的竞争力一定是非常强的，全新一代名爵ZS，可以说是焕然一新。

　　从外观造型来讲，灯、保险杠、格栅都做了新的设计，全系标配LED大灯，更加前卫、更加时尚，更加满足年轻人的需求。内饰方面，有10.1英寸的悬浮触控大屏，内饰的整体风格采用黑红搭配，更加年轻动感，所以内外的造型是焕然一新的。我们把配置武装到牙齿，年轻人想到的全系标配LED大灯、10.1英寸大屏、运动尾排等等，能想到的东西几乎都标配了。我们就是让这个车子满足年轻人的需求，所以配置提高得很明显。

　　另外动力总成做了全面的升级。我们采用了260 TGI发动机，搭配爱信6AT，这在同级来讲是唯一的。另外我们又推了年轻人比较喜欢的MG PILOT L2+自动驾驶，合作的是顶级供应商博世，ACC、AEB、TJA等功能，都有非常好的体验。再加上我们又有斑马智行3.0，我们搭载酷我音乐，音乐库更加庞大了，还有导航、语音，还有一些互动，比如和大家进行成语接龙、卡拉OK，还有搭载的阿里的支付系统等等，使用起来更加方便。所以说从造型到配置，到动力总成，到自动驾驶，包括智能互联，全新一代名爵ZS是全面的升级。我们这么做是为了满足年轻消费者真正的需求，以及市场的竞争。所以我们这个车子也做了一个测试，把一些海外的人请过来给他们看内饰、造型，给他们看功能。刚刚俞总讲了，第一代的MG ZS在36个国家拥有25万车主，我们把现在全新一代名爵ZS给很多国外的经销商看，他们都是拍手叫绝，信心非常大，而且希望国内上市后在国外也马上切换到New MG ZS。所以作为产品开发者，我对这款产品非常有信心，而且我相信它一定会大卖。不仅在国内上市，之后这款产品还会欧洲等国际市场上市。