【原创·视频】以前“没钱,买李宁”,现在“没钱买李宁” 李宁股价年内涨220%
2019-10-15 19:15

在港股上市的运动服装公司李宁,今年股价已上涨220%,成全球运动服装头号热门股。而就在几年前,李宁还曾面临连亏三年的困境。对李宁的“涅槃”,你怎么看?扬子晚报/紫牛新闻记者进行调查。

实习生 程欣 孙佳媛

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲 马燕

股价走势强,年内涨220%

扬子晚报记者通过Wind系统查询,2018年12月31日,李宁(2331.HK)的股价收在8.342港元。而到2019年10月15日,收盘为26.75港元。这意味着,今年以来,李宁的股价已涨约220%。

有分析认为,李宁的这一表现,已堪称全球运动服装头号热门股,摩根士丹利将李宁的评级上调至超配,目标价上调至29.2港元。

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最新股价截图

发展大致可分四个阶段

对不少人而言,提到李宁,首先想到的是“体操王子”——1982年,19岁的李宁在世界杯体操比赛中,一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了体操界的神话,被誉为“体操王子”。

而作为公司的李宁,其发展历程大致可分为四个阶段。据国金证券研究所和公司公告,这四个阶段是崛起(1990-2003年)、繁荣(2004-2010年)、困境(2011-2014年)、复苏(2015至今)。

成立初期,在李宁(第一任CEO)和陈义红(第二任CEO)的带领下,李宁成长为中国运动第一品牌。2001年张志勇出任CEO,2002年确立定位为“一切皆有可能”。2004年成为首家在香港上市的内地体育用品公司。2010年6月提出品牌重塑,更换logo和口号,定位为“90后”。然而,2011年营收利润下滑,2012-2014亏损三年。2015年李宁回归,担任代理行政总裁,重启“一切皆有可能”口号。2015年-2018年,净利润大幅增长。公司从传统装备提供商转型为“互联网+运动生活服务提供商”。2017年李宁Young品牌重塑推出。现在李宁的核心品牌有“李宁”“中国李宁”“李宁Young”等。2018-2019年,李宁产品在纽约时装周和巴黎时装周亮相,知名度进一步提升。

不久前公布的2019年中报显示,李宁公司今年上半年归母净利润同比增长196%至7.95亿元人民币。

粉丝不仅有70后,更有95后

在人们一般印象中,可能70后对李宁的服饰比较青睐。然而采访中记者发现,李宁的服装和鞋子不乏95后粉丝。

“感觉一夜之间,李宁就‘化茧成蝶’,像蜕变新生了一样。”95后篮球爱好者邓先生告诉记者,他是一名资深的李宁粉丝,穿李宁大约有5年了。他发现李宁品牌在便宜的基础上变得更好看。“大约5年前,相较于耐克来说,还感觉有点‘low’。但我大学的篮球场是水泥地,穿耐克不实用。那个时候开始买李宁的篮球鞋,像音速3、驭帅、韦德之道,价格一般在400-600元不等。便宜好看又实用,穿坏了重买一双都可以,不像耐克还舍不得丢。今年七月份入手了两件中国李宁的外套和一双篮球鞋,大概1500-2000元。”

“以前觉得穿出去跟穿耐克的差一截,现在觉得没有什么区别,甚至还觉得比耐克要时尚。这两年去法国和日本都要带一件中国李宁穿出国门。”邓先生表示中国李宁做的越来越好,也得到了大众的认可。

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邓先生穿着李宁去冲绳 受访者供图

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邓先生穿着李宁去法国 受访者供图


以前“没钱,买李宁”,现在“没钱买李宁”

10月14日,扬子晚报/紫牛新闻记者来到南京新街口一带探店。在中央商场的中国李宁店,发现逛店的消费者既有95后,也有70后。年均消费李宁品牌近万元的70后许女士告诉记者,舒适和时尚是她近两年复购李宁服饰的重要原因。“尤其鞋子穿着十分舒适,根本不输给国外一些大牌。”

听闻李宁股价年内大涨220%,许女士还表示,“股价是一个企业价值的体现,产品必须要特别好,股价才会上涨。”她认为,“李宁品牌股价上涨是名副其实的,也说明投资者很看好李宁。”

扬子晚报/紫牛新闻记者还在网络查询发现,李宁的“悟道”鞋,2018年在国内首发只有200双。官方定价899元,后来被炒到3000元。有网友评价,以前是“没钱,买李宁”,现在是“没钱买李宁”。

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程欣 摄

不过,采访中记者也听到不同声音。95后李先生告诉记者,他购买的运动品牌全是耐克、Adidas、AJ,“我愿意高价购买专业篮球鞋。另外也有篮球明星的缘故,李宁只有韦德系列篮球鞋,并没有喜欢的偶像同款。”

95后研究生王同学也坦言,上大学后再也没穿过李宁。“因为周边小伙伴李宁穿得少,也或许因为虚荣心,就感觉李宁logo没那么好看,但耐克、AJ的logo你就会觉得值得那个价位。”谈起中国李宁时,他表示,“看起来很潮,但是太贵。”

【专家分析】

跟国潮兴起和消费观念变化有关

后市股价还有望创新

有分析认为,李宁的“涅槃新生”与国潮兴起有关。据国内领先的趋势营销公司——知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》显示,78.2%的消费者经常购买国货,并且,在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。从地域上看,一二线城市的消费者对国货品牌的接受度更高,占比为52%。有67%是因为热衷于传统美学,有60%是文化渗透,有47%是自我认同感。

著名经济学家宋清辉接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为,李宁能实现“涅槃新生”的原因有很多,除了跟国潮兴起的背景有关之外,还与新一代消费者消费观念发生变化的原因,当前有越来越多的消费者乐于接受国产运动服装品牌。对其它类似品牌而言,李宁在研发、创新和人才方面加大投入力度越拉越大,值得他们学习和借鉴。

他认为,当前,中国已经成为仅次于美国的世界第二大运动鞋服零售市场,也是世界上增长最快的主要市场之一。在此背景下,李宁后市的股价走势有望再创新水平。

【股市有风险,投资需谨慎。观点、个股仅供参考,不做推荐】

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