“冰墩墩”发布现场  CFP

9月17日晚，北京冬奥会吉祥物揭开了面纱，一只名为“冰墩墩”的熊猫成为了北京冬奥会的吉祥物。“冰墩墩”给人留下最深印象的无疑是两点：其一是熊猫，其二就是外层的冰壳。为什么会选择熊猫？冰壳的创意从何而来？扬子晚报紫牛新闻记者在吉祥物揭晓后的第一时间通过电话采访到了其主创团队负责人、广州美院视觉艺术设计学院院长曹雪教授。

冰壳创意

出自没怎么见过冰雪的团队

对于冰壳的创意，扬子晚报紫牛新闻记者通过曹雪了解到，冬奥会公布吉祥物征集方案后，专家团先后赴北京、石家庄、上海、沈阳、长春、杭州、西安、广州等多地美术院校，向各省区市设计专业师生和设计机构进行专题宣讲。去年10月10日，他们来到广州，这也是宣讲的最后一站。不过当时在一些专家并没有对广美设计冬奥会吉祥物这件事抱有很大希望。“当时来广州宣讲的专家都觉得，你们身处广州的孩子都没怎么见过冰雪，还能设计出什么好东西呢？”可是曹雪并不这么认为，他在宣讲会上鼓励所有的老师和学生：“越是没有见过冰雪的孩子，也许对冰雪越是有超强的想像力和创造力。”

当时看起来这似乎像是句有点赌气的话，但最终却成真！在短短的18天内，广美团队一共交出了16套方案，最终名为《冰糖葫芦》的作品进入最后修改阶段……曹雪告诉扬子晚报紫牛记者：“冰墩墩的原型，最早是一个冰壳，除了与冬奥和运动有关，我们之前还关联了春节的一些元素，比如鞭炮和冰糖葫芦。做冰糖葫芦时我还反复跟团队讲，千万不要把冰字丢掉，不要简称糖葫芦”。而冰壳的创意也最终奠定了广美团队能够胜出的基础。

曹雪（左一）在发布现场

选择熊猫

因为受欢迎但难度很大

“冰墩墩”是一只可爱的熊猫，选择熊猫这既在情理之中却也有些出乎意料。情理之中是因为熊猫是中国特有，被称为国宝；意料之外却是因为知名的熊猫形象太多了，比如北京亚运会的吉祥物盼盼，继续选择熊猫会不会让人觉得审美疲劳？

曹雪告诉扬子晚报紫牛记者说：“其实在确定冰壳创意后，我们还在冰壳中尝试过放入其他东西。比如尝试过虎，因为考虑2022年是生肖虎年，还尝试过元宵、灯笼、兔子，甚至饺子、水果。我对团队讲，创作上先做加法再做减法，一开始就必须按照一条路走下去，创意思维就会变得狭窄。我们允许大家想到什么都可以做，先发挥各自的想象力。”

为什么最终又回到了熊猫？曹雪说：“设计过程中，我参加了一个北欧国家的设计展。当时住在国外的酒店，经常发现在电视上会出现熊猫。而那些并不是中国的频道，是国外的电视台。此外，有时候我在街上也会看到熊猫形象的玩具，可见熊猫十分受到外国人欢迎。”

确定了熊猫，曹雪和他的团队所剩的工作就是如何让“冰墩墩”成为一只与众不同的熊猫。曹雪告诉扬子晚报紫牛新闻记者：“为了做这个熊猫，我们收集了能收集到的所有熊猫形象，几乎没有遗漏，还有专门的人员查重。吉祥物要力争做成一个易于传播、可爱的形象。过去我们的吉祥物普遍是静态的，如今是互联网时代，我们想充分发挥熊猫多变的先天优势。我们想的是，一只熊猫可能身上什么都没有，但可以通过冰壳、通过能量环，变化出运动工具。比如说，一发光、转一圈，然后冒出一个声效，瞬间熊猫手上脚上就出现了冰刀滑板和护目镜。通过这样的演绎，看似无形的东西可以变成任何一种形态，这是我们给这个熊猫冰墩墩的创意想法。后续在互联网、电视上，冰墩墩也会以各种形式表现出来”。

曹雪透露，为了确保“冰墩墩”成为一只特别且可爱的熊猫，他们团队还组织了几百个孩子进行测试。“我们把冰墩墩混在很多吉祥物中，跟孩子们讲，在里面选一个最喜欢的形象，结果‘冰墩墩’得到了非常可喜的结果。”曹雪表示。扬子晚报/紫牛新闻记者 汤敏

编辑：王娜