超过七成的女性为自己买鲜花过节；搞笑男生包下全班女生的纸巾……3月8日，新电商平台拼多多发布“3·8女神节”数据显示：女性悦己类消费崛起，追剧和健身两类生活方式并驾齐驱，颜值经济持续升温，50后和00后女性开始大规模加入网购大军，“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

追剧“女王”偏爱零食

数据显示，“3·8女神节”期间，拼多多联合腾讯视频推出VIP会员全场5折，购买用户超过83%为女性消费者，《倚天屠龙记》、《都挺好》等热播剧集，成评论关键词。大数据分析显示，追剧“女王”中不乏零食、糖果的忠实拥趸，巧克力和坚果销量均较“年货节”实现环比增长。其中，巧克力礼盒的日均销量环比增长50%，峰值一度接近情人节周期。

此外，以“懒人经济”为核心的消费升级趋势明显，食材净化器、多功能料理机、扫地机器人等智慧小家电都是“女神”们青睐的礼物。80后、90后女性为智慧小家电的消费主力军，“解放双手”、“饮食健康”，成为该类群体的普遍诉求。大家电、3C数码等产品，则主要由男性消费者买单。

男性颜值经济增长迅猛

“楚王好细腰”，而现在女神们更追求健身美体，电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”走红网络，从50后女性到00后女生，均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。重型健身器材中，平板折叠跑步机的销量环比大幅攀升，成为家庭健身的主要选择。

拼多多大数据显示：90后、00后的颜值经济呈现两大趋势，一是定制化需求持续攀升，二是男性颜值经济增长迅猛。“女神”们对于签名口红、香水，头像手机壳、定制类首饰等特别钟爱，甚至出现多款日拼单过万的单品。香水类目中，男性香水的销量占比超过20%，面霜类产品有超过30%的订单来自男性用户。除用于赠礼外，亦有不少男性购买粉底、口红类产品自用，部分男性的此类产品消费频率，甚至高于女性的平均水准。

超7成女性自购鲜花

拼多多数据显示，“3·8女神节”期间，有超70%的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20%。此类“悦己”消费中，玫瑰依旧最受欢迎，花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求较去年同比大降，占比不足2%。

部分高校中，“悦她”消费依旧是“女神节”主流。北京、上海、南京三地高校中，定制横幅、口红、巧克力、玻璃手工艺品等订单量猛增。亦有部分高校男生发挥聪明才智，追求实惠和性价比。南京一所高校中，有男生组团拼购了超过1100元的纸巾，并留言表示“包下班级女生全年纸巾，是最诚恳、最具性价比的礼物。

“3·8女神节”大促期间，苹果也来凑热闹：在此前全网最低价的基础上，拼多多再度大幅下调最新款iPhone售价，每款产品下调300至500元不等。 徐晓风