潮水退去，才知道谁在裸泳。

        逆境到来，方能看出谁是真正的强者。2018年的车市，遭遇28年首次同比下滑的颓势，少了大势托举的车企，到了比拼自身的产品、服务以及创造能力的时刻，“逾冬”能力即见高下。
显然，一汽丰田便是其中的佼佼者，遭遇自主品牌、豪华品牌上下夹击，令这个冬天中的合资品牌雪上加霜，而一汽丰田却表现上佳，2018年以终端销量72.3万台的成绩超额完成既定目标；2019年，将勇攀74.5万台的新目标，展现不一般的扎实内功。

一丰强大逾冬能力何来？

        在1月底，面对媒体对一汽丰田逆势中如何保持稳健的好奇，一汽丰田销售公司总经理田青久表示，品牌助力、产品给力是2018年取胜的关键因素。

        首先是品牌助力。从产品维度讲，一汽丰田产品的高品质、高耐久性、高可靠性以及低使用成本已经深入人心，树立了良好的产品口碑，而随着TNGA架构产品的上市，其突破性的特质又增添了锐利的新元素；从品牌维度讲，一汽丰田为客户打造的优质购买和服务体验，正在被越来越多的人所认可并传递；而全新品牌口号“致真 至极”的发布，则向市场更加清晰地传递了一汽丰田的价值观和诉求，引发公众广泛的情感认同和共鸣。

        其次是产品给力。2018年，一汽丰田高价值、高竞争力的产品优势进一步凸显，尤其是主要战略级量销车型卡罗拉和荣放，均取得了历史最高销量。同时，基于TNGA架构诞生的新车大幅提升了颜值和竞争力，获得了消费者高度认可。

不惧寒冬，2019目标更高

        2019年，环境依然严峻是整个行业的共识，但一汽丰田已做好了向更高目标攀登的准备。田青久表示，一汽丰田将延续、“增量为本、节奏为先、结构为王”的营销方针，以规模空前的新车型为核心，稳中求进，逆势争先。

        一汽丰田将2019年分为五个期间节奏，与著名交响乐《四季》不谋而合。序曲是团圆，在春节场景奋战开门红；开篇在春季，全新旗舰亚洲龙和插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+上市，同时也会迎来700万客户感恩季，以春播抢赢上半年；绚烂在夏天，推出进口高端MPV威尔法双擎，为市场注入新活力；爱在初秋，借助全球冠军车型卡罗拉做秋之绽放，吹响再冲锋的号角；冬日恋歌，将再迎来一款TNGA车型，奏响结尾乐章的最强音。

一起发力，3款TNGA全新车型集结

        “工欲善其事，必先利其器”，为客户持续提供优质的产品和服务，是一汽丰田决胜未来的法宝。一汽丰田销售公司常务副总经理水谷雅史表示，一汽丰田将重点从三个维度进行强化创新，为赢取未来奠定基础。

        首先，持续提升品质。一汽丰田将在坚守以高品质、高耐久性、高可靠性为核心内容的QDR理念基础上，通过体系调整，将制造和销售一体化，不断为客户提供舒适的用车生活；同时，位于天津的一汽丰田全新TNGA工厂作为世界领先的高精度整车工厂，将令丰田品质实现永无止境的向上，从而让一汽丰田进入全新阶段。

        其次，不断丰富商品力。自2018年TNGA架构车型上市开始，一汽丰田产品竞争力的提升有目共睹；2019年，一汽丰田会继续推出3款TNGA架构全新车型；2020年，一汽丰田将导入更多TNGA架构车型，销量占比将达到90%左右。

        第三，积极拥抱未来。电动化、智能化、互联化是丰田汽车对品牌未来发展的思考，也是一汽丰田积极拥抱的方向。电动化方面，一汽丰田将加速新能源车型的导入，首款插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+将于今年春季推出；智能化方面，一汽丰田将积极导入自动驾驶相关技术，为消费者提供更加安心、安全的用车生活；互联化方面，一汽丰田将通过车联网为用户提供安心、舒适的车生活。

        能够逆流而上的企业，一定是“努力挣来的幸运”，，包括一汽丰田在内，一众在逆境中崭露头角的车企，都是在过去做了对的事、积蓄了庞大的能量。有健康的长期策略护航，未来，无论迎面而来的是风暴海啸或是和风细雨，他们都会会在这场赛跑中更具力量。 

来源：扬子晚报