村里人最爱网购的居然是海鲜礼包，咖啡机与柴火灶也配成了一对——1月25日，新电商平台拼多多公布的“年货节”最新数显示，“怀旧”“特产”、“科技”年货持续大卖，南北年货的交叉流通特征明显， “年货进城”已经成为一二三线城市重要风向标。同时低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”、“厨房升级”的双升趋势明显。年货节期间，拼多多农产品及农副产品订单总量超5500万单，总量超过3亿斤。

一线城市男性消费地位阶段性“下滑”

拼多多数据显示，“年货节”期间，北上广深地区的主要消费类目发生阶段性变化。除女装服饰依旧稳居总销量头把交椅外，零食坚果、蔬果海鲜等类目分别超越男装服饰，成为该阶段消费主力。该数据表明，“年货节”期间，一线城市的男性消费地位有所“降低”。期间，上海地区共计拼购农产品及农副产品超1800吨，不乏同个小区通过拼单包下一片果园的盛况。

在传统非包邮区，新年换新装依旧是年货消费的首要诉求。在包括新疆、西藏、青海、云南、甘肃、贵州在内的6省及自治区，女装服饰、男装服饰、童装服饰依旧稳列销量前三甲，零食坚果的销量则紧随其后。

人换新装的同时，其他非传统“服饰”需求亦大幅攀升。“年货节”期间，宠物春节服饰和手机壳销量猛增，后者的订单量甚至超越棉服，成为子类目中五强之一。

省域总订单量方面，广东省、山东省、江苏省、河南省、河北省，依旧位列前五。

腊肉进城海鲜进村成爆款

拼多多数据显示，“年货节”期间，各地区特产销量持续攀升，南北年货的交叉流通特征明显。省域特产中，广西螺蛳粉、天津大麻花、内蒙古风干牛肉、陕西凉皮、湖南酱板鸭等分列食品类年货前五。山东花馍、手工小麻花、红豆桂花糕等怀旧手工艺年货的销量亦大幅上涨。

▲通过拼多多“年货节”，包括山东花馍在内的小众年货商品迅速走红全国。

除各地标志性年货外，腊肉、腊肠、火腿等全国通用年货的消费，主要集中在二三线城市，此类农副产品的加速上行，进一步保障了相关产区的收入。据拼多多相关负责人介绍，“年货节”期间，平台热门农副产品加工地的封装打包生产线，已实现24小时运转，十几辆物流车轮流“待命”，成为普遍现象。

▲“年货节”期间，拼多多平台联合各地邮政，在农副产品加工地实现直接封装打包。在部分物流点，24小时运转、十几辆物流车轮流“待命”，成为普遍现象。

城市餐桌年味十足，农村地区年夜饭品类亦大幅扩充。拼多多数据显示，海鲜等非传统年货，正成为村里的新宠，包括波士顿龙虾、北海道秋刀鱼、海湾瑶柱、南极冰鱼、智利三文鱼头等在内的海鲜大礼包成为爆款。在四川巴中某村，当地村民一次性拼购了80多单该类礼包，组团吃海鲜、过大年。

年夜饭原材料日趋丰盛的同时，厨房“武器”也加速更新换代。年货数据显示，包括家用绞肉机、咖啡机、烤箱等在内的小家电产品，以及以扫地机器人为代表的智能家居产品销量大幅攀升。

农产品日均上行规模创历史新高

年货节期间，拼多多平台农产品及农副产品订单总量超5500万单，总量超过3亿斤。数据显示，云南省红河县农家芋头、江西省寻乌县赣南脐橙、河南省宁陵县蒜薹、河北省顺平县风味腊肠、安徽省临泉县牛腱子肉，成为最受欢迎的扶贫特色农产品。

数据显示，“年货节”期间，多多助农工程于湖南省宁乡县推出的“外婆菜”项目，上线当天便销售15800瓶，实现销售额16万元。据悉，该定点扶贫助农产品自去年4月于平台上线以来，已实现累积销售额330多万元，覆盖200余农户，其中包括75户建档立卡扶贫家庭，平均每户年创收达3000-5000元。

此外数据显示，“年货节”期间，拼多多共计发放红包津贴逾亿元。期间，拼多多平台遭遇"卫视线下互动专属优惠券"遭黑灰产批量盗取事件，但平台消费者正常领取的“年货节”红包津贴并未受此事件影响。

事件发生后，拼多多方面在声明中表示：为充分保障正常参与平台各项活动的消费者的利益，在年货节和“春节不打烊”大促期间，拼多多将追加一亿元年货红包津贴，向平台消费者进行发放。徐晓风