6月30日，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。这也就意味着一度颠覆市场的电子阅读器kindle在中国画上了句号，正式成为“泡面盖”。

亚马逊kindle为什么被抛弃

在2022年10月，亚马逊即发布了kindle中国电子书店运营调整方案，宣布在2023年6月30日停止中国电子书店运营，并在2024年6月30日彻底关闭kindle中国电子书店下载功能，并停止在中国区的客服服务支持，此后消费者仅可阅读已下载到本地的电子书。Kindle电子阅读器是不少人的第一台电子阅读器，它的退场也让不少消费者感到惋惜，但也有不少消费者表示当年买时满怀期待，但是很快就到角落里去吃灰了，大家开玩笑说“kindle的主要功能是盖泡面”其实也恰反映了kindle被很多人闲置的现实，曾经的明星产品为何会被中国消费者抛弃？

Kindle电子阅读器诞生于2007年，被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一，屏幕还原纸质书的质感，克重小便于携带，该产品推出后很快在全球掀起了电子书阅读热潮。

2013年kindle进军中国市场，一时间风头无两，成为了电子书阅读器的代名词，许多消费者人生中第一次接触到的水墨屏电子书就是kindle，买一台kindle也成为不少文艺青年、阅读爱好者的首选。亚马逊曾积极在中国寻求拓展Kindle业务，在2018年亚马逊的一份内部文件中称，到2017年年底，中国已成为Kindle最大的市场，设备销量占全球市场份额的40%以上。

Kindle的市场表现如此优异恐怕与其抢占了先机有很大关系，毕竟彼时国内没有太多可供选择的其他品牌的电子阅读器，而kindle被国内消费者抛弃则与国产电子阅读器的快速崛起及kindle与中国消费者需求的脱节息息相关。一方面，国产电子书阅读器开发速度相当快，kindle很快就不是唯一的选择。同时，在获取电子书方面，kindle与国产阅读器相比也显现出了劣势，kindle获取电子书的主要途径是从亚马逊商店购买或者通过邮件、数据线等方式外部导入，但文件须适配kindle特有的文件格式。国产阅读器在获取电子书上则简易很多，不少国产阅读器与阅读APP展开了深度合作，阅读类APP也相应的开发了水墨屏版本，用户可以像使用智能手机一样直接访问软件，同时国产阅读器大多还支持各类听书类APP，功能更多，操作更简单。另一方面，大屏智能设备的出现本身也对电子阅读器市场产生了一定影响，各品牌的平板电脑不断更新换代，智能学习本、办公本作为新兴产品也吸引了大量消费者的注意力，仅有看电子书这一个功能的kindle渐渐就被消费者所遗忘。

国产电子阅读器瓜分kindle市场

江湖已变天

Kindle的退场并不意味着国内消费者对电子阅读的需求减弱，从2023年kindle开始停止中国电子书店运营起，国内电子阅读器市场竞争格局发生很大变化，kindle的市场份额减少，国产品牌在市场中占据主导地位。根据洛图科技在今年六月中旬发布的2024年1月到4月电子纸平板的监测数据，国内消费者对于电子纸平板需求进一步细分，除了阅读器外，学习本和兼顾书写体验的办公本的市占比重正在提高。2024年1-4月，电子纸阅读器的线上销量16.1万台，同比增长37.6%，然而，从销量来看，电子书阅读器在中国电子纸平板市场的市占率近年来呈下滑趋势，从2022年1-4月的70.3%下降到今年同期的50.1%。

虽然目前市场依然以黑白屏为主，相关电子墨水屏平板销量占比达到了 91.4%，但是彩色屏的产品已经开始崛起，2022 年，彩色屏的占比仅为 2.7%，2023 年提升至了 4.2%，2024 年前四个月的表现翻倍为 8.6%，屏幕质量提升、价格降低、适配更多有图像的作品可能是彩色屏获得消费者青睐的原因。

Kindle已经说了再见，国产电子阅读器的市场竞争和电子书市场的发展还在继续，不论娱乐方式如何多元发展，阅读不会被人们抛弃，据中商产业研究院数据，2023年，中国数字阅读市场用户规模达到5.7亿人，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。19岁至45岁是数字阅读用户的主力，总占比达到62.7%。Kindle的时代落幕了，国产阅读器的大比拼才刚刚开始。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 陶善工