去年南京人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第1位；今年前三季度南京引进全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家，很多知名店铺成为现象级消费代表……这些数据反映了南京对首店的吸引力及首店经济对南京“圈粉引流”的重要意义。
10月17日，由江苏省商务厅指导，南京市商务局、建邺区人民政府主办的2023中国（南京）首店经济发展大会在宁举行，记者从会上了解到，作为长三角特大城市、江苏省省会城市，南京发展首店经济的独特优势日益凸显，同时首店的业态类型也由过去生活类为主变得愈发丰富，尤其是年轻群体对文化类消费的热衷，显现出南京这座历史文化名城深厚的文化底蕴。
文化类首店、首展成消费新热点
“故宫展（江苏首展）让我们看到了南京市民、尤其是年轻人对文化消费的热衷。”金鹰世界总经理张文平告诉记者，今年，“行走的故宫文化”·故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展落地金鹰世界，展览用数字科技技术生动展现我国近两千年的书画名作，受到南京市民的欢迎，参展观众流量超出预期。张文平表示，金鹰也会继续丰富引进首店的业态类型，满足消费者对文化、文创类产品的需求。
知名动漫短视频IP“我是不白吃”首席品牌官兰翔也透露，该品牌正在筹划文化与美食产品相结合的实体店，而江苏首店早已属意南京这座古都，希望借南京深厚的历史文化积淀为品牌IP赋予更多文化内涵。
作为长三角特大城市、江苏省省会城市，南京商贸流通业发达，消费集聚区发展有着良好的市场基础，消费市场的吸引力和辐射力不断增强，形成了发展首店经济的独特优势。
南京以《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划（2021年—2023年）》为纲领，配套出台关于促进首店经济发展的若干措施，为繁荣消费市场提供有力政策支持。南京拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力，年均境内外游客超一亿人次、南京都市圈腹地人口超3500万、全市常住人口近千万、在校大学生近百万，带来巨大的消费人气。社会消费品零售总额排名全国前列，2022年人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第1位，今年前三季度，全市社零总额6174.59 亿元。南京还拥有成熟的消费商圈，全市超过1万平米以上的购物中心、商业综合体有175家，近三年来550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京，95%以上的全球一线品牌齐聚金陵。
南京成首店经济“圈粉引流”之城
会上，戴德梁行发布南京首店经济发展报告，并首发“城市首店进驻魅力指数”，南京城市首店进驻魅力在商业中心城市中排名第四。近年来，越来越多的商业品牌首店来到南京，首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能。南京首店经济的发展得到新华社、人民日报等媒体的关注和报道。人民网研究院发布首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》中，南京被赋予首店经济“圈粉引流”之城。
据统计，今年前三季度全市引入商业品牌首店323家。其中，全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家。引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市，南京正在成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。从品牌能级看，高端、时尚品牌增多。既有全球知名的Carolina Herrera赫芮亚美妆亚洲首家旗舰店、Harry Winston海瑞温斯顿珠宝江苏店、Patagonia巴塔哥尼亚户外运动品牌江苏首店等，也有消费者关注度高的柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶、安达仕酒店等。从区域布局看，多元分布趋势明显。首店在聚焦新街口商圈的同时，也向百家湖、元通、江北等新兴商圈抛出橄榄枝，遍布全市86个商业载体。建邺区引入南京首店以上85家，数量位居全市第一。
多元化首店的“圈粉效应”不仅提升了南京的商业吸引力与辐射力，也为消费者提供了更多的选择，越来越成为市场活力和消费潜力持续释放的重要“催化剂”。活动现场，TAG HEUER泰格豪雅腕表和德基广场，Carolina Herrera赫芮亚亚洲首家旗舰店和德基广场，华为新旗舰店和南京万象天地，纽拜伦 NB GREY和南京新百，UR STORE和新街口大洋晶典，ITIB和金鹰国际购物中心等18个代表品牌和载体上台签约，为南京消费市场带来更多“新面孔”，用新场景新业态释放消费新潜力。
城市商圈联盟携手共促高质量发展
为推动首店经济高质量发展，南京加强与全国兄弟城市的交流对接。会上，城市商圈联盟交流合作签约。建邺顶流商圈联盟将携手全国知名商圈、商业街，对接多方资源，共享发展经验，促进品牌引进、载体建设、文旅开发、特色品牌、人才培育等商业领域交流合作，共同推动商圈高质量发展。
在积极招引国内外品牌的同时，南京也大力推动本地品牌创新，推动主理人品牌的发展。大会现场，由南京市商务局指导的、南京商业地产商会打造的“首创金陵”南京消费品牌沙龙揭牌。
大会还举办了主题分享和圆桌论坛。复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜，登喜路大中华区董事总经理吴夷骏，上海城市创新经济研究中心理事、华略智库主管合伙人、首席内容官、长三角研究院院长夏骥，交通银行江苏省分行党委委员、副行长吴志军以及戴德梁行华东区商业地产部高级助理董事陈云九和南京多家商业企业代表分别从不同角度，对首店经济发展进行了多维度分析和深度剖析，带来了最前沿的理念和最生动精准的解析。
校对 陶善工
