2021年春节是疫情防控常态化背景下的首个春节，在就地过年号召下，很多人选择了做“原年人”。川观新闻坚持守正创新，谋求破壁出圈，以精彩的创意和有效的互动，实现春节融媒报道和活动出新出彩，充分彰显了主流媒体价值。

发挥融合优势 全媒发力

川观新闻充分发挥四川日报全媒体立体传播优势，以客户端作为各类策划和活动的主平台，《四川日报》、四川在线一体响应，三方平台全面发动，形成强大的传播声势。

主题巧。春节报道策划以“‘牛’在四川过新年”为主题，内含匠心：“牛”与“留”字在四川方言中谐音。通过数十项形式多样、内容丰富、奖品丰厚的互动性融媒体活动和系列主题报道，川观新闻端出一道道富有四川特色的春节文化“大餐”，让广大群众留在四川过节留得住、线上线下有得玩、就地过年过得好。

产品多。春节人人都要过，但众口难调，坚持精准化、对象化传播，以丰富多元的产品和活动，覆盖各类人群。重点推出“不一样的四川全家福”“家庭春晚Vlog大赛”“我陪牛人过牛年”“大咖陪你过年”“家书陪你过年”“川观拍客春节主题月赛”系列短视频大赛及“年味”纪录片、“全川同屏·弹幕送祝福”活动、“川观文学课”、“川观新闻牛年专属红包大派送”等策划，以多种传播形式，累计刊发相关报道（视频）总计880余篇（条），总点击率达4.6亿+。

加强参与感 破壁出圈

让川观新闻成为一个增强春节年味儿的互动平台，吸引更多的用户参与其中，是川观新闻开展春节策划的初心。

春节期间，川观新闻特别制作的“全川同屏·弹幕送祝福”视频登上全川大小屏，让不能回家过年的川人向家乡亲人送上新春祝福，向坚守工作的农民工、警察、医护人员等群体致敬。活动的全网阅读量累计破4亿。

开展“不一样的四川全家福”征集活动，通过征集各种实现全家福的创意照片或视频，讲述背后的亲情故事。正月初一起每天在《四川日报》上刊登网友全家福，并制作线上稿件、海报，进行全网分发。同时根据网络热点策划“我家的李焕英”特别活动，向广大网友征集母亲年轻时候的照片，并制作新媒体产品发布，全网阅读量3000万+。

此外，川观新闻充分发动广大拍客，春节前全面启动“我宅家乐”“我家的团年饭”等系列春节主题视频拍客作品征集活动，用短视频讲述春节故事，记录富有四川特色的浓浓年味儿。

突出文化内涵 提升趣味

着眼于弘扬中华优秀传统文化，川观新闻把迎新活动化为丰富人民群众精神生活、提高大众审美趣味的重要载体。

川观新闻联合四川省作家协会，共同打造“川观文学课”，邀请川籍作家或川版图书作者，以云端讲座形式，给宅家的青少年传授写作经验和技巧。系列讲座全网传播量已突破500万+。

聚焦春联这个特殊文化艺术形式，面向海内外开展原创春联大赛，共收到来自美国、澳大利亚和国内各地川人原创春联1000余副，整个活动报道全网阅读量突破1500万。

推出“年味·留在四川过新年”系列微纪录片，将镜头对准留在四川过年的异乡人，通过讲述3位来自不同地方的“留川人”的新年故事，展现不同文化背景、风俗习惯的人如何与川味春节擦出火花，解锁充满浓浓年味儿的四川过年方式。3部微纪录片引发网友强烈的思乡共鸣，全网收获了1000万+的播放量。

抓住“家”主题，川观新闻联合四川省广电网络公司推出“家庭春晚Vlog大赛”网友们纷纷拍摄短视频参与活动，歌舞表演、诗文朗诵、乐器演奏……别出心裁的亲子才艺秀和过年故事，尽显阖家之乐。推出“一封家书陪你过年”活动，向网友征集文字、视频、音频类家书，来自美国、加拿大、日本以及中国内地多个省市的川人寄来各种形式家书150余封。

□高伟

今年春节，交汇点新闻客户端（以下简称交汇点）紧紧围绕就地过年等特点展开新春策划，生产了一批丰富多彩的新媒体产品，用可感可知的暖心故事，营造了热烈浓郁的春节氛围，给用户带来全新的感受和体验，取得了良好的传播效果。

靠服务增强用户黏性

疫情的缘故，大部分人选择就地过年，“宅”“云”成为今年春节的关键词，做好服务并借此黏住用户成为交汇点的策划出发点之一。

交汇点、江苏省演艺集团联袂推出了《宅家看经典》系列视频，包括京剧《梅兰芳·蓄须记》、话剧《因为有你》、交响音乐会“大江南”、现代昆剧《眷江城》等，这些剧目大都为获奖作品首次在网络播出，取得了良好的传播效果。

助力老年人跨越数字鸿沟是“这个春节，我教爷爷奶奶GET新技能”活动的策划初衷：用手机点外卖，教会“滴滴”打车，学会家里的智慧门铃……轻松迈进智能新时代。活动从腊月二十九开始，目前为止已经收到各地发来的孩子们的作品500余件。届时将评出一、二、三等奖，增加与用户的互动和交流。

结合今年春节假期特点，交汇点推出“苏小吉@您”新春特别版，运用长图等形式，推出《就地过年，这些注意事项要记牢》等稿件。与此同时，每天一篇的《科普连连看·春节科普》系列稿件，分别从饮食、出行、运动、拜年、开工等方面切入，也很好体现了服务性，受到用户好评。

《云打卡 江苏春节网红宝图》系列慢直播，从腊月三十到正月初五，选择春节气氛比较浓郁、景色比较辽阔高远的景点做慢直播，每天上线一场，从明清老街到泰州天德湖，从徐州云龙湖到泰州大桥，让就地过年的江苏人能够足不出户24小时欣赏江苏的春节美景。

服务性还体现在为用户提供呈现及时、互动便捷的“云拜年”上。“我在远方拜个年，全球接力贺新春”直播活动从2月初便在线上拉开帷幕，早早为春节营造出浓厚氛围。最终数据显示，来自五大洲68个国家的300多位海外华人、国际友人，纷纷诉说对家人的牵挂，表达对家乡的思念。直播活动短短一周时间里各平台点击量已突破330万。

用视频抓住受众内心

尽管图文稿件仍是内容的主要呈现方式，但可视化尤其是视频化，始终是交汇点工作重点和努力方向，春节也不例外。

用足用好海报、H5。从腊月二十三开始至正月初七，交汇点每天推出一张海报，将年俗形象化展现给读者，同时将海报集成到一个互动H5产品《辞旧岁，迎新年！@江苏人，春节年俗日历来啦！》中，将过年的喜庆氛围带给读者。除夕当天，H5《新年到，金牛贺岁！快来领取你的福气“牛”！》通过小游戏的形式，让读者可以有针对性地选取自己想要的祝福语，输入姓名参与互动，生成祝福海报和专属名称的链接转发。

短视频、长视频双管齐下。《了不起的传承》系列短视频，围绕江苏的传统文化、传统习俗、非遗方面突出项目，找寻“关键人”，以人为切口，讲述文化的故事，每集3分钟左右。该系列在新华网多条被加“精”推荐，全网总阅读量100万+。

《不一样的年》系列短视频，通过探访不回家过年、在春节期间坚守岗位的各行各业劳动者故事，以小切口来讲述特别的春节故事，故事生动感人，温暖治愈，令人动容。该系列与新华网《我看见》系列合作，全网阅读量100万+。

《老外解“牛”字》系列短视频邀请网红达人“汉字叔叔”解析汉字，融合文、图、视频、海报等形式，制作刊出7期8个汉字，在网络上营造出了一个读汉字过大年的文化氛围，让用户有滋有味过个“中国文化年”，有网友用“增加我们中国人传统的年的味道”来评价这一系列策划。

长视频方面，除《宅家看经典》外，《交汇点公开课春节特别报道》从交汇点2020年里拍摄的一些嘉宾演讲活动视频中，重新梳理出有关文化、健康等适合在春节期间传播的内容，统一风格、统一设计，进行重新剪辑和包装，从腊月三十到正月初七，每天早上推出一期，并配以特别设计的海报，每日为用户呈现一道内涵丰富的文化餐。

新湖南：幸福“年”播湘味儿足

牛年新春，新湖南客户端充分发挥湖南日报社深度融合发展之势，节日报道始终热热闹闹、热气腾腾。策划推出的《幸福“年”播》大型网络直播，展现湖南少数民族风情新生活的“唱支山歌给党听”，关注坚守岗位、服务旅客的春运“隐形侠”报道，解析疫情下春节经济现象的“侃财帮”等众多亮点报道，取得了很好的传播效果和社会效应。

2月11日，腊月三十，湖南日报社推出一场长达16个小时的跨年直播《幸福“年”播》。围绕湘风年俗、湘守湘助、湘里湘亲、湘当有味、湘味牛年5个主题，通过就地过年的“原年人”、坚守一线的建设者、海外过年的湖南人等一个个故事，与广大网友共同欢度牛年春节。直播内容在新湖南客户端的阅读量达150多万次，新浪微博阅读点赞量、新湖南抖音号相关视频播放量均逾千万次。

《幸福“年”播》作为报社牛年的新春开篇策划，是报社加快推进深度融合以来的一次“大练兵”。120多位记者编辑参与，发扬“九牛爬坡，齐心合力”的精神，通过文字、图片、短视频等直播形式，让用户通过手机屏幕，感受到上春晚的祁东启航学校留守儿童合唱团放声高歌《明天会更好》的热烈，听中国过年的留学生们讲述他们的湘情年味儿，为异地过年的用户送上家人的新年祝福等。另外，此次直播还与湖南69个区县融媒体中心联动，将展现地方特色的风景、年俗视频穿插其中，以慰在外游子的乡愁，也达到了宣介区县形象和品牌的作用。

《幸福“年”播》除了有年味儿浓、湘味儿足的丰富内容外，还首次设置了看直播抽大奖的环节，邀请网友通过新湖南客户端、湖南日报微博参与话题互动，先后吸引了15万多人参与，增强了直播的交互性、趣味性。网友@圆圆物语留言表示，“这不止是一次新年播报”。湖湘古韵、新年风俗，让就地过年的湖南人一解乡愁，湘亲们将浓浓的思念、深深的嘱托、满满的祝福，在《幸福“年”播》里汇聚、传递，纷纷在直播讨论区留言。另外，聚焦春运一线，策划推出了春运“隐形侠”系列报道，通过《铁路“千里眼”：越隐形，越安全》《机场“百事通”，除夕“不下线”》《“消毒男团”，深夜出击》《高铁“精算师”，为旅客“谋福利”》等报道，讲述了一群幕后服务的“隐形人”，虽然从未与旅客见面，却始终坚守岗位、默默奉献，让春运“耳聪目明”，保障着旅客出行安全顺畅等鲜为人知的故事。

2月7日起，新湖南客户端推出第一篇启航合唱团将登陆总台春晚消息开始，从春晚前聚焦现场到春晚后深度解读，从北京台前幕后到衡阳载誉而归，从报纸到客户端内外，进行了全方位全链条立体式传播。截至2月16日，新湖南客户端“祁东启航留守儿童合唱团登上春晚舞台”专题播放量累计超300万。“留守儿童合唱团上春晚”话题一度冲上微博热搜榜第六名。《湖南日报》在正月初二、初三推出“解读合唱团成长密码”（上、下篇），深度报道了在党和国家关怀之下，在社会各界人士的爱心帮助下，孩子们向阳而生、沐爱而长、拼搏逐梦的成长故事。新湖南客户端财经频道“侃财邦”栏目，假期“不打烊”，挖掘新角度、探讨新话题，每天1篇财经文章，从经济的角度，深入浅出对一些社会现象进行剖析，如，《朋友圈里，为什么迎财神比秀恩爱的多》《你那里健身一次要多少钱？长沙只要8毛》等，这些文章角度新颖，贴近百姓生活，个性化语言表达，让篇篇稿件与读者有共鸣。

南方+：云上狂欢策划新

□丁晓然 郑佳欣

2021年的春节与以往不太一样：“就地过年”成为主题词，“非必要不返乡”成为高频词。留粤劳动者的乡愁如何安放？怎样让大家留得住、过得好？南方+客户端在春节期间推出“云上+年华”策划，集纳文娱、体育、出行等全方位信息为用户提供一站式留粤过年服务，推出别出心裁的“祝福生成器”，突出广东年味儿，营造欢乐喜庆、健康祥和的春节氛围。

一次“云上嘉年华”

为了营造喜庆祥和的中国年氛围，南方+客户端在春节期间精心策划“云上+年华”系列策划，以一张春节假期节目单的形式，将本地政策、活动资讯、优惠礼包、电影推介、在家运动指南、“云拜年”贺卡等信息进行集纳，为用户提供一站式留粤过年服务平台。60余篇稿件编织出在粤过年的红火景象。

“云上+年华”开辟影视文化专栏《粤看粤好看》，紧扣文娱热点话题，刊发春节档电影票房动态及文化展览，送上文化大餐。

《科学健身一分钟》从正月初一起，每天推出一期运动指南视频，倡导健康生活理念，提醒宅家过年的群众提升个人健康意识。“云上+年华”还推出广东名医拜大年系列海报，钟南山、张忠德等广东医疗大咖为用户带来新春防疫宣传，同贺平安健康中国年。

结合当下年夜饭不聚焦的响应号召，推出“在+做菜”年夜饭特辑，以短视频形式，配合主题宣传海报，为大家送上新春宅家做饭的“特色菜单”。

春节假期，广东省内的红色景点颇受游客青睐。《红色基因，让广州传统春节“新”年味儿更浓》《红色旅游让春节更“红”，广东这些红色景点值得一去》及直播《春节期间去哪逛？快来解锁红色景点打卡新姿势》梳理红色景点旅游资讯、玩法线路等，展现广东丰富的红色文化资源。

此外，南方+客户端还强化开放生产，依托广东政务新媒体平台南方号，联动各地政务新媒体参与其中，发起“在+买年花”“在+秀厨艺”“在+说年俗”等同题作文，制作带有地方印记的年味儿内容。

一个“祝福生成器”

一纸侨批家国情，千里尺素抵万金。南方+客户端与汕头侨批文物馆共同打造一款别出心裁的“祝福生成器”H5——《请收下！最牛“侨批体”新春祝福来了！》。

这一产品中选用的书信以侨批为载体，繁体中文制作，将祝福语白话文化，设计上也将营造复古书信氛围，以此传递侨批概念，在供用户表达新春祝福的同时，也向更多人展示凝心聚力的侨乡文化。用户可以通过选择祝福对象、祝福方向，生成对应家书分享页进行传播。侨批是海外游子及广东侨乡老一辈人熟悉的一种体裁，但鲜少有产品对此作出互动体现，该产品得到海内外华人华侨的广泛转发，流量突破10万。

《南方日报》、南方+客户端还与江门市委宣传部联合出品侨批题材微电影《新春将至，他给“素未谋面”的父亲一封家书》。该作品历时两个月辗转三地拍摄，独家挖掘感人至深的华侨家庭真实故事，大胆试水用真人演绎微电影。紧扣春节团圆，用第一视觉自述的方式重现父子一生侨批传情。角度新颖，拍摄制作精良，采写细腻催人泪下，暖心而富有年味儿，生动传承侨批文化。原创电影及稿件被数十家新媒体平台广泛转载。

一张“云上全家福”

因疫情防控需要，今年春节，不少外地务工人员留粤过年。南方+的记者深入基层，走近各行各业坚守岗位的一线劳动者，用笔和镜头聚焦除夕的第一趟动车司机、留粤过年检修飞机的东北小伙、广州生物岛上的“95后”“病毒猎手”、接完单再吃饺子的网约车司机……其中，视频《7年如一日，来自地下70米的“守护神”》关注春运守隧人，跟拍施工人员如何钻进距离地面70米的狮子洋隧道，保障除夕过往旅客的平安。

正月初一，南方+客户端推出春节微纪录片《春暖花开再见你》，短视频跟拍了一个就地过年未能团聚的家庭，孩子在武汉、父母在深圳，通过典型家庭“双城记”的故事展现广东“稳岗留工”关心关爱留粤人员的温暖故事。

值得一提的是，南方+客户端与《四川日报》协同生产，推出“云上全家福”系列，在广东、四川两地走访留下影像，共同打造“云上全家福”和留粤过年川籍务工人员视频大拜年。《当不吃辣的广东人，留在了四川过年……》通过讲述3位来自广东的“留川人”的过年故事，解锁充满浓浓粤味儿的四川过年方式。《过年了，我们带着在粤务工人员的祝福来到了他家乡四川》则通过视频将两地人员的心连在一起。拜年祝福视频和新春海报，在两地城市大屏矩阵轮播，产生共振。

校审：杜一娜

制作：齐雅文

来源:传媒瞭望