产业育牌 机制护牌 市场兴牌 “品牌强农”迸发兴化农业新动能
2021-01-14 21:36

        近日,泰州兴化市在南京举办名特优农产品展销会,集中展示、销售兴化名特优农产品及其加工产品。

       “展销会,我们组织了60多家龙头企业、合作社和家庭农场参加,带来了200多种农产品,3天时间产品就销售告罄,这就是品牌效应!”泰州兴化市农业农村局局长郏成洋说。
       泰州兴化地处江苏里下河地区,农业资源丰富,生态优势明显。近年来,该市把农产品品牌建设作为提升农业综合竞争力、增加农民收入、促进乡村振兴的重要抓手,做深做精产业“育”牌、机制“护”牌、市场“兴”牌三篇文章,“品牌强农”之路越走越宽广。
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产业“育”牌
地理标志保护产品及集体商标数量领跑全省
       兴化种植香葱面积20多万亩,年产鲜葱80多万吨、干葱10万多吨,年销售收入超20亿元,带动农户3万多户。去年2月,农业农村部等八部门发布关于认定中国特色农产品优势区(第三批)的通知,“江苏省兴化市兴化香葱中国特色农产品优势区”位列其中。去年7月,兴化香葱成为受欧盟保护的中国地理标志产品。
       香葱只是兴化众多优势特色农产品中的一员。目前,该市绿色优质农产品比重达80%以上,拥有兴化大米、兴化红皮小麦、兴化大闸蟹、兴化大青虾、兴化面粉、兴化龙香芋、兴化鱼圆等5个国家地理标志保护产品、7个国家地理标志集体商标,数量领跑全省。
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       兴化是全国粮食生产标兵市和全国河蟹养殖第一市,兴化大米等成功入选“中国名特优新农产品目录”,荣获中国绿色食品博览会金奖、中国国际农产品交易会金奖;兴化大闸蟹获中国十大名蟹、中国国际现代渔业暨渔业科技博览会金奖、中国百佳农产品品牌等荣誉称号。此外,沙沟镇获评“国家最美渔村”、国家“一村一品”示范乡镇。
农业产业的做大做强离不开龙头企业、新型经营主体的引领推动。近年来,兴化不断加大培育力度,已发展县级以上农业龙头企业235家,拥有新型农业生产经营主体3739家,“顶能”“泓膏”等成为中国驰名商标。
机制“护”牌
公用品牌授权使用,建立健全质量标准体系
       标准化是品牌农业的重要基础。兴化建立了联席会议制度,联席会议下设兴化市农产品品牌建设运营中心,并调拨1100万元专项资金,专门研究制定农产品品牌建设实施方案和考核奖惩政策,推动种植技术规范和加工能力提升,策划品牌宣传和推介活动,监督品牌规范使用和严格管理。
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       在品牌运营方面,兴化优化要素配置,不同产品明确了不同的运营主体。兴化大米以品牌运营中心为主体,兴化大闸蟹以协会为主体,牵头制定品牌建设方案。品牌使用上,该市优选民营企业,授权使用“兴化大米”“兴化大闸蟹”等公用品牌,未经授权企业不得使用,形成了国有控股企业、民营企业各有渠道、各有网点、各有侧重、相互补充的发展格局。
       为抓好品牌“质量关”,兴化相继成立博士、院士工作站,引入科研技术团队常年为特色品牌培育提供指导和服务;建立健全质量标准体系,先后制定了《地理标志产品 兴化香葱(鲜葱)》等10多项省级地方标准以及泰州市级地方标准;构建质量追溯管理制度,加快实现兴化农产品生产有记录、信息可查询、“身份”有证明。
市场“兴”牌
线上线下宣传推广,文化赋能形成合力
       兴化大力支持企业“闯市场”。该市已发展“兴化大米”实物销售展示店20家,并正在上海、南京等大中城市开设“兴化农产品”直销店。线上,兴化与京东等知名电商平台开展战略合作,建立“兴化大米旗舰店”“兴化大米专营店”,成功打造了“中国蟹库网”,年销售兴化大闸蟹达20多亿元。
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       对于农产品品牌推广,兴化不遗余力,频频亮相全国各类农产品博览会、展销会、交易会;精心策划、举办了江苏·兴化(上海)农业投资环境推介会、兴化大米(上海、南京)专场展销会、农产品电商产销对接大会等宣传推介活动;为“兴化大米”“兴化龙香芋”创作了《悠悠稻米香》《金芋满堂》等传唱度较高的歌曲;与京东集团合作举办“兴化大米”开镰节,与央视合作举办中国稻米产业发展论坛……
       2014年4月,“兴化垛田传统农业系统”被联合国粮农组织列入“全球重要农业文化遗产”,成为全省首个也是目前唯一的全球重要农业文化遗产。之后,兴化将农耕文化遗产的保护与传承融入各类农产品品牌建设中,通过包装标识设计,名家分享垛田情结、民间文艺表演等形式,向全世界讲述兴化特色农产品及垛田传统农耕文化的故事。
       品牌的价值效应已越来越明显。2020年,兴化大米的网上销售价比本地市场价高4元/公斤以上;市场上的兴化大米批发价比其它同类产品高1.6元/公斤,这也带动兴化大米稻谷收购价比普通稻谷高0.24元/公斤。此外,兴化大闸蟹价格较上年溢价15%。
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